【脸书账号】Facebook 广告审核指南：如何刷新您的广告
2022-04-29 11:11:12
关注“投号玩家”，了解如何改进FB广告以获得更好的效果
1、小心增加Facebook广告预算
假设你在Facebook上发起潜在客户开发活动。起初，每个潜在客户的成本很高。
但几天后，广告投放稳定下来，广告团队离开了学习阶段，每个潜在客户的成本轻松稳定在你的目标范围内
现在活动已经持续了几周。
业绩持续稳定，**广告支出回报率（ROA）和千次展示成本（CPM）**正是您的团队想要实现的目标。理想情况下，你会以同样的成本获得更多的潜在客户，因此你正在考虑分配更大的预算。
换句话说，你想垂直扩展可以合理预期
增加成功广告系列的支出将使你能够以类似的成本获得更多潜在客户。
然而，在现实中，广告预算的大幅增加往往会损害广告活动的效果。
这就是为什么测量垂直比例很重要
避免学习阶段
如果你调整预算太快，Facebook将无法继续以同样的速度向同样高效的受众投放广告。
相反，鉴于新的广告系列设置，平台必须快速重新优化广告。这通常意味着广告组回到学习阶段，这使Facebook算法能够收集有效发布广告所需的数据。由于学习阶段通常是活动中最昂贵、最不可预测的部分，因此每个结果的成本可能会显著增加。即使在表现稳定，广告团队再次离开学习阶段后，也不能保证每次结果的新成本与预算增加前相同
慢慢扩大支出
为了避免影响每个潜在客户的成本或减少ROA，请慢慢扩大广告支出。目标是每周增加10%-20%的预算，以避免学习阶段。通过这种方式，你可以继续扩大广告系列的覆盖范围，获得更多潜在客户，同时允许Facebook有效地发布你的广告
为了确保你得到想要的结果，请密切关注每个结果的成本。即使你慢慢增加预算，这个指标也可能会随着时间的推移而增加。当你增加支出时，你可能需要使用以下横向扩张策略之一来保持你的广告活动正常进行
启动广告系列预算优化
运行包含多个广告组的广告系列时，可能需要为每个广告组设置单独的预算。当然，这种方法可以让你更好地控制到达目标受众的成本。但这种策略并不总能成功地扩展。当你指定广告群预算时，Facebook可能无法高效地发布广告。这意味着你可能会为结果支付不必要的费用，或者最终获得比你想要的更低的ROA
为了提高效率和效果，请使用脸书账号中的Facebook广告的广告活动预算优化选项。在广告系列级别启用此选项时，可以让算法确定如何在广告组之间分配预算。这意味着Facebook可以自动在有效的广告群上花费更多，而在无效的广告群上花费更少。要使用此设置，请转到活动的“活动预算优化”部分，然后将开关打开。然后输入广告系列的预算。发布更改后，您可以继续在活动级别
编辑预算。为了获得最佳效果，请在垂直扩展活动时使用活动预算优化。通过这种方式，你可以逐渐增加你的广告系列预算，同时允许Facebook自动优化广告群的支出
2、手动设置Facebook广告出价
当你为算法提供足够的机会来优化交付时，Facebook广告系列通常表现最好。这就是为什么切换基于广告系列的预算和使用默认竞价策略等策略非常适合扩张的原因。然而，如果你需要更好地控制成本或回报，坚持默认的竞价策略并不是最佳选择。那么，如何在垂直缩放的同时手动操作这些元素呢？使用高级竞价策略获得你想要的结果
广告支出的最低回报𞓜 通过最低ROAs竞价策略，Facebook的目标是达到或超过您设定的ROAs下限，以便您更好地控制广告回报。即使你扩大了广告系列，这也是获得一致回报的理想选择
当你有大量可用数据来估算转化率和计算净成本时，这种竞价策略最有效。最低ROA还需要频繁手动调整出价，以确保您的广告不会停止。你需要定期检查，以确保ROA足够高以实现你的目标，但足够低以实现高效交付
出价上限
使用出价上限策略，你可以确定你想在广告拍卖中花费的最大金额。它非常适合在保持广告成本控制的同时实现结果最大化
作为先进的投标策略，如果您的团队以前有使用点击付费（PPC）广告的经验，并且知道如何设置和调整投标，那么投标上限最有效。与最低ROA一样，需要定期检查出价上限，以确保你的出价足够高，可以在你扩张时优化交付，但足够低，可以满足你的关键绩效指标（KPI）
3、更新你的Facebook广告受众定位
从历史上看，扩大目标受众一直是横向扩张的明智方式。当然，这种策略可以让你接触更多的人，带来更多的结果。然而，自2021年初以来，Facebook逐渐降低了广告商接触特定目标受众的能力：2021中期，该平台实施了聚合事件测量，改变了Facebook跟踪IOS 14用户的方式，并限制了广告商可以定位的网站和应用程序的数量，该平台取消了许多详细的定位选项，严重限制了创建基于兴趣的受众的机会
如果您从2021开始就向同一类型的受众投放广告，您可能很难实现目标或成功扩大规模。更新你的目标受众可以帮助你在频道的每个阶段接触到更多合适的人，即使Facebook有新的限制
通过广泛的定位扩大你的影响力𞓜 你是否经常在顶级广告系列中使用基于兴趣的受众？狭窄的受众更难定位，这可能会限制他们的覆盖范围，使扩张变得不必要的困难或过于昂贵
与其建立一个目标明确的受众，不如尝试广泛的定位。您可以使用性别、年龄和位置设置来创建尽可能广泛的受众定义。然后，你可以依靠Facebook算法将你的广告发送给最有可能转变的人
为了让算法有更多机会发布你的广告，你可以在广告集级别打开详细的定位扩展。如果可以获得更好的效果，此设置允许Facebook在您设置的参数之外进行广告宣传
重新考虑重新营销的受众
重新营销参与的潜在客户仍然是渠道中下游广告系列的最佳选择。然而，由于IOS 14的跟踪问题，依赖基于网站的再营销受众可能不像以前那样有用
如果你试图扩大基于网站的受众，考虑使用客户列表或Facebook数据。例如，你可以基于以下内容建立一个再营销受众：
- Facebook目录，包括查看、购买或向购物车添加产品的用户
- 潜在客户表单，包括打开或提交你的即时表单的人
- 主页，包括访问你的企业简介、参与内容或向你的主页发送消息的用户
- 视频，包括观看特定视频的特定人数或百分比𞓜 建立相似的受众
为了有效地扩大广告活动，拥有大量潜在客户非常重要。使用相似的受众可以帮助你与更多可能对你的业务感兴趣的人建立联系，并帮助你在控制成本的同时取得更好的结果
明智地为相似的受众选择种子，优先考虑高度审查或高价值的数据源。例如，你可以使用Facebook像素创建类似的基于价值的受众，这些受众与从你的企业购买的受众相似。或者，你可以基于最忠诚的客户群创建类似的对象
当你第一次创建类似的受众时，从1%的受众开始寻找最像种子受众的人。当你继续扩展你的广告系列时，你可以建立更大的相似性（高达10%），这样你就可以接触到更多像你的客户一样的人
你的广告系列表现好吗，但你认为他们能做得更多吗？你想把事情提高到更高的水平，而不是为每次点击付费吗？
4 、使用所有可用的展示位置
要横向扩展，在尽可能多的地方覆盖目标受众也很重要。Facebook 通常建议使用自动布局，这样算法就可以把你的广告放在最有可能产生结果的地方。这意味着排除所有设备和操作系统，并避免排除任何内容或主题。这也意味着使用 Facebook 存储视频插播的标准广告资源，即阅读和 Audience Network 内容。
假如你现在只在 Facebook 或在新闻源中投放广告，请选择更多的版本或使用自动版本，以便更有效地扩展。广告管理器允许您将广告投放到：·
Facebook，包括新闻摘要，Facebook Marketplace、Facebook 组和搜索结果
Instagram，包括动态、故事、卷轴和探索选项卡· Messenger，在收件箱和故事中包括 Audience Network，包括视频和即时文章
你以前用广告管理器细分来识别效果差的显示位置吗？请记住，广告管理器现在只针对 Facebook 活动提供显示位置细分。
换句话说，您可以查看每个显示位置的覆盖面和参与指标，但您看不到转换或购买细分。为了更有效地扩展渠道中间和顶部的广告系列，最好使用自动显示位置，避免根据覆盖面和参与指标做出决策。
5、扩展你的 Facebook 广告集
即使你最大化广告展示位置，定位广泛或类似的受众，广告疲劳也会使扩展成本更高。如果每个广告组只包含一两个广告，你的观众很快就会厌倦看到相同的广告材料。
为了扩大你的广告组，避免广告疲劳，请为你的观众创建一个新版本。在许多情况下，对效果最好的广告材料进行小修改可以保持观众的参与，并使水平缩放更实惠。您的广告迭代可能包括：
通过添加各种文本覆盖或更多的视频编辑和不同的图像剪辑来创建新的媒体选项 添加最多五个版本的主要文本、描述和标题，以便算法可以提供最佳选择 更改吸引力，以查看促进最大转换的因素
在广告层面，您还可以打开自动选项，如优化每个文本和动态体验。这样，算法就可以为任何观众或显示位置提供最佳元素组合。
6、设置自动化规则管理活动
手动扩展 从增加活动预算到调整手动出价到测试受众定位Facebook 广告可能很耗时。借助自动规则，可以节省时间，简化广告优化。可以从三种规则中选择。
减少拍卖重叠规则
你的一些目标受众是否太相似了？您可以使用减少拍卖重叠规则来管理具有重叠受众的广告组。您可以关闭受影响的广告组，也可以选择增加其他广告组的预算，以弥补减少的费用。
减少观众的碎片化规则
您在多个广告组中测试过类似的广告材料吗？您可以自动组合广告组、观众和预算，以减少观众的碎片化规则，以获得更好的性能和更有效的支出。
自定义规则
你想自动增加广告系列的预算吗？根据每个结果的成本，您可以使用定制的规则工具逐步扩大广告支出。
使用定制的规则工具，您也可以微调手动出价。例如，您可以通过提高低显示广告的手动出价来优化性能，并更有效地扩展。
7、 更加稳定的脸书账号
Facebook对于账号的管控是算是业界非常严格的了，该密码、改头像、改昵称都可能会出发账号的风控，要么出发验证了需要你填写2FA，要么就是锁定账号了，需要你邮箱接收验证码，甚至还有可能出现封禁账号，需要你提交账号相应的认证资料去解封账号，但是作为一个较为大型团队和公司，对于这种事情是非常难受的，不可能去整那么多账号的内容去进行解封或者后续的操作，因此拥有一个非常稳定的脸书账号就显得非常重要了，全身心的投入于广告内容的优化上，而无需过分的担心因为一些操作导致一些”新“号，莫名其妙的就无法使用了。
结论
无论你是计划纵向还是横向扩展，你都有很多选择可以从 Facebook 广告活动中获得更好的效果。从定位新受众和测试新创意到增加广告预算和自动化广告支出，这些策略可以帮助您有效地扩展 Facebook 广告。配合上稳定安全的脸书账号，让您的Facebook广告能长期稳定的获得相当不错的收益效果！！