拳打Google，脚踢Facebook，抖音海外版成为新晋流量王

如果互联网是一场选秀，今天让我们齐聚一堂，恭喜 TikTok 拿下流量冠军！最近，网络安全服务公司 Cloudflare 发布了一项年度回顾，指出
TikTok 已取代 Google，拿下全球最受欢迎域名第一，荣登 2021
年互联网流量榜首。TikTok
正在征服世界，这事越来越不容小觑了。拳打
Google，脚踢 Facebook，TikTok 成为新晋流量王以往提到全球访问量最大的网站，荣光属于 Google。Google
在全球搜索引擎市场中占有份额超过 90%，每天处理超过 35 亿次搜索。除了搜索，google.com
的域名还承载了地图、邮件、翻译、文件协作等功能服务。打一个不恰当的比方：如果全球互联网是一座大城市，Google 可以被视为是中央车站一般的存在。然而
2021 年，它被年轻人上瘾喜欢的 TikTok
挤到了第二名。Cloudflare
数据显示，2021 年全球最受欢迎的域名中，前三分别是 TikTok、Google 和 Facebook。紧随其后的是微软、苹果和亚马逊。流媒体平台
Netflix 排名第 7，而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 包揽 8-10
名。从数据走向来看，2020
年的 Google 仍然稳居第一，当时的 TikTok 仅排在第 7 位。到 2021 年 2 月，TikTok 开始偶尔触顶，8
月后就经常赖在榜首了。这个结果也算是在意料之中。毕竟目前，TikTok
全球月活跃用户数已超过 10 亿。今年 7 月，Sensor Tower 数据显示，TikTok 成为第一个全球下载量达 30 亿次的非 Facebook
旗下应用。需要一提的是，Cloudflare 的排名使用了全球互联网流量模式的相关数据——不只是网站访问量，还有 APP
的使用情况。另外，还将域名和子域名数据合并计算，比如 Apple.com 排名第 5 不只统计了大家上苹果官网抢购的数据，还包括了 App Store 和
Apple TV+
的流量。一边是用算法让你上瘾、追求用户使用时长的短视频平台，另一边是整合信息资讯、全球最大的搜索引擎，这种「跨服比较」看起来没什么意义，更像是 TikTok
征服世界的又一个佐证。但也有观点认为，排名的更迭，反映着人们查找和消费信息的方式发生改变。
有问题搜视频，正在成为一种新趋势？整个互联网的信息消费习惯，都在剧烈地从图文转向视频。这一点，从微信公众号惨淡的阅读量，和短视频平台变身新一代「时间杀手」就足以看出端倪。有问题搜视频的趋势，可能来得比我们想象中都早。YouTube
被称为「全球第二大搜索引擎」，这个说法早在 2008 年就出现了。当时数据公司 ComScore 发布了一份美国搜索引擎市场报告，Google
排名第一（市场份额 63.5%），雅虎第二（20.4%）。报告意外发现，YouTube
处理的搜索量实际上比雅虎还要多。据
Google 在 2018 年的调查，85% 的 Z 世代都在使用 YouTube。受访的青少年中，80% 表示 YouTube
可以帮他们了解一些陌生事物，68% 称通过 YouTube 学习提高了某种技能。跟图文相比，视频在信息传递方面有着天然的优势。回想一下，当你想要搞明白「5G
到底有多快」「新款 iPhone 怎么选」等让人挠头的问题，打开 B
站看一条科普视频，难道不比自己苦苦钻研查证文字资料更好理解？比如爱范儿视频这种好东西，谁不爱看！营销机构
Yadi 指出，今天 Z 世代年轻人的搜索行为已经发生改变。这个群体注意力跟金鱼差不多，只有 8 秒。他们会使用移动设备搜索，超过 70% 更喜欢看 60
秒以内的视频。为了方便（也可能是懒），他们有时只会点击搜索结果的前 4
条内容。这也意味着，如果传统的搜索引擎不带视频结果，靠前的内容无法满足搜索需求，就很容易让年轻人失去耐性，转身往其他平台而去。全网对视频载体的热爱，正逼着搜索引擎进行转变。现在，不管是百度、头条搜索、Google
还是微信搜一搜等，都在结果页为视频预留了较为靠前、显眼的位置。从左到右：百度、头条搜索、Google、微信搜一搜但各种
APP
带来的孤岛化问题，仍然让搜索引擎相当头大。搜索的孤岛有可能被打破吗？
Google 搜索结果页里有 YouTube，但你很难搜到 TikTok 和 Instagram
的短视频。百度有自己的好看视频，但没有抖音快手。至于视频号的内容，则只活在微信搜一搜里。搜索的本质是开放，筑起高墙意味着大家只能各玩各的。就像年轻人的爱好小众圈层化一样，虽然全球份额第一仍然是
Google，国内份额第一还是百度，但其他搜索引擎都在建筑自己的小天地。抖音搜索月活 5.5 亿，快手搜索日均 3 亿次，微信搜一搜月活 5
亿……生态内的搜索红红火火，就是肥水不流外人田。搜索的孤岛有可能被打破吗？去年
12 月，Google 测试在搜索结果页推出「短视频」版块，尝试纳入 TikTok 和 Instagram 内容。今年 9 月，再传出消息称 Google
正跟 Facebook 和字节跳动谈判，希望达成短视频内容开放合作，但暂时看来还是未完成事宜。面对这个老大难问题，今年百度 Q3
财报发布后，高管们回答分析师的提问时也只能说「在朝着这个方向（互通开放）发展」。Google
测试搜索「短视频」今天，年轻人打开视频平台的搜索，除了「怎么烹饪网红美食」「如何画出精致眼线」这种生活娱乐类需求，还增加了更多正儿八经的好奇心和求知欲。视频平台也很乐意把自己包装为「学习网站」，比如
B 站有各种知识类 up 主入驻，TikTok 有 #LearnonTikTok
活动，而抖音也在最近上线了学习频道。「学习」出现在顶部菜单栏留给传统搜索引擎的挑战还不止于此。看突发和八卦搜微博，找旅游攻略搜小红书，听深度访谈搜播客……APP
孤岛化的大环境下，这一代 8G 冲浪的年轻人，已经学会了直接奔向多个平台完成精准搜索。回到 TikTok 全球访问量超过 Google
这件事上，短视频平台和搜索引擎看似在「跨服无效比较」；但随着 TikTok 的影响力不断扩大，视频消费习惯不断深化，未来搞不好还会从 Google
的兜里抢走广告收入。不过，手握视频也不代表就能做好搜索引擎。8
月，The Verge 在美国针对科技品牌进行了一次信任调查，发现 90% 受访者对 Google 持有正面评价，而 TikTok 只有
54%。另外，31% 受访者认为 TikTok 对社会产生负面影响，而这个问题放到 Google 身上只有 6%。自称「不作恶」的
Google，得到的评价要比「算法影响青少年心理健康」的 TikTok 中立积极得多。负面的 TikTok
品牌印象，会不会像百度当年那样产生影响，让用户质疑搜索结果的可信性？一个好的搜索引擎应该克制地提供足够有效的信息，还是让算法猜你喜欢搜你想看一直看个不停？有问题搜视频，搜社交平台，就是不搜传统搜索引擎。这是「互联网不互联」带来的奇观，也是留给搜索引擎的新功课