本周社媒营销领域最重磅的新闻莫过于Meta于昨日宣布在Facebook平台全面开放Reels功能。
何为全面开放？
即通过了灰度测试、部分用户测试、部分地区开放之后，Meta放开了Reels功能对150多个国家和地区的用户的所有限制——只要你是Facebook用户，就可以使用Reels。
此举代表什么？
Reels功能本是2020年10月Instagram上推出的一个对标TikTok的短视频拍摄、编辑和发布的功能，但随着TikTok的不断壮大、影响力的提升，仅仅对标还不够，Facebook及Instagram母公司Meta为2022年制定的目标是“大力发展Reels”。
其背后是希望通过自身庞大的用户数、顶尖的开发技术和一流的使用体验，再一次在短视频的竞争中牢牢抓住用户的心，站稳全球第一社交媒体的位置。
也代表着Meta将携旗下世界最大的社交媒体平台Facebook与Instagram合力，全面对抗TikTok的强势增长。一场围绕短视频市场的平台之争，开始上演。
对品牌来说意味着什么？
平台相争，品牌获利。
一方面品牌应该从二者（甚至包括YouTube、Pinterest等多方）的激烈竞争和强烈的对抗意愿中认识到“短视频营销”已经来到了最好的时候。
在新功能的斗争之中，历史仿佛回到了2016年Facebook为对抗快速流行的Snapchat而推出“阅后即焚”的Stories的时候。对平台来说，急于用新的社交形式抢占市场，势必会加大对该形式的流量扶持、政策扶持和开发扶持。对用户来说，新功能的出现总是充满了新鲜感，再上平台方的推波助澜，势必形成一种尝鲜的流行，用户的注意力也更自愿地停留在应用了新功能的内容上。
所以对品牌来说，功能越受重视，品牌发布该功能内容的时候就会获得越多的平台支持，同时平台也会不断优化该功能的发布和使用体验，为品牌的创作提供更多便利。可以说是天时地利人和的营销好时机。
在之前的文章中，我们写了很多在Instagram发布和优化Reels策略的方法。
那么，在Facebook上如何发布Reels呢？
根据Facebook官方的介绍：用户可以使用手机图库里的视频上传或在创建过程中上传新视频：
1.在Feed上的Reels位置点Create，或在查看Reels时点击右上角的相机图标。将视频添加到您的Reels：
2.点击录制按钮添加新视频。
3.点击左下角的照片图标，将视频剪辑添加到您的Reels。
4.通过点击屏幕右侧的图标，将音频、文本、效果、字幕等添加Reels中，完成后点击下一步。填写Reels文案
5.选择Reels的发布状态（是否公开）
注意：默认情况下，Reels是公开的，来自企业或创作者页面的Reels只能公开发布。
- 点击共享Reels，成功发布Reels
对品牌来说，发布FacebookReels无疑是一种快速便捷地乘上流量“东风”的好方法，但同时也需要注意优化发布的方式方法，从而进一步激发“东风”的力量。
品牌运用Facebook Reels需要注意以下3点：
1
重复运用：从Instagram到Facebook
Facebook
Reels相对于InstagramReels来说还是一个新功能，因此品牌虽然需要快速地“上车”，但却不必将过多的创作经历和经费耗费其上，学会重复运用短视频素材和策略十分重要。不论你的品牌曾在Instagram
Reels中发布的的成功视频，还是其他平台（如YouTube、TikTok等）上发布的优秀内容，都可以重新发布到FacebookReels中。
但一定要注意的是，由于竞争关系，品牌的Reels视频中绝对不允许出现TikTok的标志和水印。
2
为受众而创作
品牌运用Reels，不是再增加一个吹嘘自己的渠道，而是增加一个能够更快、更没有门槛与受众沟通的方式。
因此不论是B2B还是B2C品牌，都应该围绕用户的所思所想（也许并不是某个痛点，仅仅是他们感兴趣的某个话题）来进行创作，才能达到最佳的效果。
3
期待Facebook Reels 广告
除了全面推出FacebookReels之外，FacebookReels广告也在Meta的计划之中。
如今FacebookReels广告出现了两种测试中的形式，一种是半透明浮窗，一种是静态贴纸，都是对用户干扰性极低的广告形式。同时这些广告暂时没有出现在Reels流中，反而出现在常规的Facebook视频流中，一方面降低对正在浏览Reels的用户的干扰，另一方面也吸引更多的用户主动看到Reels。