手把手教你如何创建Facebook广告之新手指南及注意事项

今天想来写一篇0~1创建Facebook广告。对新手应该比较适用，希望能给予你一些帮助。

现在Facebook月活跃用户已超过30亿的今天，Facebook广告还是很多独立站的主要引流方式。

但很多新手朋友对Facebook广告很陌生，不知道怎么创建，那今天我们就来一步步讲解实操。

接下来我主要按下面架构来讲解：

1. 创建广告前的准备工作；

账号准备
创建Facebook BM

2. 如何使用Facebook 商务管理平台；

创建pixel
添加主页
添加广告账户
添加用户、分配角色

3. 如何创建Facebook广告；

广告层级架构说明
广告分步实操

4. 注意事项

创建广告前的准备工作

1）账号准备

需准备广告账号及主页：

稳定的Facebook个人号
Facebook企业广告账户
Facebook公共主页

我们先来说下Facebook个人号的作用。

稳定的Facebook个人号用于创建Facebook公共主页及Facebook 商务管理平台（Facebook business manager，简称BM）

Facebook公共主页是投放广告的发布身份，就是我们广告展示的身份。

那Facebook BM是用来干嘛的呢？

它是属于Facebook里的一个工具，用于创建和管理Facebook资产的工具，比如管理你的Facebook 主页、Instagram
帐户、受众、pixel等。

那我们主要要用Facebook BM来绑定Facebook企业广告账户、pixel、分配人员权限、创建广告、管理受众。

那广告账户呢，为什么我要推荐企业广告账号？

主要是现在的个人号打广告很容易facebook封号户，如果只是短期的打广告的话，那可以考虑个人号，否则长期测品打广告，我都建议要使用企业广告账户。

现在一般都是找代理商开企业广告账户，并通过代理商充值广告费。

因此，创建广告前，需要一个稳定的Facebook个人号创建BM及公共主页，同时联系广告代理商申请一个Facebook企业广告账户。

2）创建Facebook BM

Facebook BM可以通过以下两种方式申请：

通过代理商OE链接申请；
自创建；

代理商OE链接申请的这个可以跟代理商咨询要链接，相对而言通过代理申请的BM比较稳定，且后期有问题也可以由代理与Facebook沟通处理。

那如果要自创建的BM是怎么操作：

第一步：打开链接

**
**

https://business.facebook.com/

第二步：创建账号

提示：现在Facebook越来越正规化，个人账户自建BM审核通过的几率越来越低，以上操作可以尝试，如果无法申请，请与代理商联系使用OE链接注册BM。

同时，为了资产安全考虑，建议各位注册两个BM账号，一个用于正常测品广告使用，一个用于资产共享（比如域名、像素pixel等）。

同时将提前将测试广告的BM分配授权到资源账户的BM，以防止测试广告的BMfacebook封号，里面的像素数据都丢失，同时还可迁移账户。

再次强调： 个人号只能创建2个BM，一个BMfacebook封号，可将账户迁移至另一个同公司或子母公司关系的BM账号。

02
如何使用Facebook 商务管理平台

在Facebook BM里我们主要需要以下操作：

1、创建pixel

2、添加主页

3、添加广告账户

4、添加用户、分配角色

1）创建pixel

Facebook pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码，把它安装在网站之后，可用来搜集用户在网站的操作，比如：View
Content，Add to Cart，Purchase等，方便你进行细分化营销和再营销。

创建pixel的步骤，有两个入口：

入口一：business settings--data sources/数据源--pixels--add

入口二：ALL tools--Events Manager

操作步骤：

方式一添加pixel ID：创建pixel--输入pixel名称--选择设置pixel--复制pixel ID--shopify 后台 Online
Store--Preferences--输入pixel ID

方式二手动添加代码：创建pixel--输入pixel名称--选择Facebookpixel--手动添加代码--shopify后台插入代码

方式一添加pixel ID：

稍后设置，在Events Manager里找到这个pixel ID，复制添加到shopify后台：

再回到Facebook BM的data sources/数据源里验证pixel是否安装上：

输入网址后再验证，验证安装没问题后就可以了。

方式二手动添加pixel代码：

**
**

前面的步骤差不多

按照说明分步骤操作：复制代码

登录shopify后台online--Themes--Actions-Edit code--添加代码--保存

设置完之后用Facebook pixel helper chrome 插件从网站前台页面检查pixel是否安装。

以上是基础像素标准事件的设置，你还可以根据需求添加其他加购之类的行为追踪，具体可以参见之前文章《Facebook
pixel中标准事件和自定义转化的代码设置》。

像素分为基础像素（传统的）和全事件管理，全事件管理是Facebook针对苹果IOS 14让用户自己决定是否接受追踪像素后推出的，方便像素追踪。

可以选择全事件添加验证域名。

2）添加主页

步骤：business settings--pages--Add

在添加主页之前，要先把这个Facebook个人添加为主页管理员，才有权限操作添加主页。

3）添加广告账户

代理商申请的企业广告账户开户下来后，将广告账户ID绑定到BM上。也可以从代理商后台进行绑定操作.

4）添加用户、分配权限

这里先说下为什么要添加用户、分配权限。

首先，实现多任务、多角色分配。

如果你有多个Facebook广告账户、群、page页面、ins
等，或公司不同人要管理广告页面，或Facebook广告想要给别人看，都可以在这个管理平台上分配不同角色。

也就是这个商务平台上可以实现多任务、多角色分配

其次，防资产数据丢失。

现在BM账户不好创建，而好不容易创建的BM账户跑了一段时间广告，累积下来的像素数据都是用钱烧出来的资产，为防止个人号facebook封号之后BM内所有累积的像素数据丢失、或无法操作广告。

建议BM账户一定要授权3-5个Facebook个人账户作为管理员，或者至少两个Facebook个人账户来操作。

备注：需全部授权来管理BM。

操作：

Facebook BM 设置入口：左侧控制栏 -- setting-- people -- add people

操作步骤：输入Facebook注册邮箱--选择员工/管理员权限--分配主页、广告账户、pixel等权限--确定--被分配账户通过验证

如果遇到未接收到验证通知，可以选择【重发】邀请，或者直接复制邀请链接。

03
如何创建Facebook广告
入口：All tools -- Ads Manager

1）广告层级架构说明 在开始创建广告之前，我们要先来说下广告的层级关系，让大家对广告有个比较系统的概念。
Facebook广告分成广告系列--广告组--广告，它们就像我们电脑盘、文件夹及文件的关系。
同时在各个层级中影响广告效果的关键点是哪些呢？

广告系列关键的是广告目标；
广告组关键的是受众、预算；
广告关键的是素材。

2）广告分步实操 第一步：转至广告系列标签，然后点击创建

第二步：选择一个活动目标。 你将看到按照营销漏斗的不同阶段（意识、考虑和转化）分类的目标列表。选择与你的目标相符的一项，然后点击Continue.
这三个阶段展开来讲：
（一）品牌意识：说白了就是提升知名度，混脸熟；（二）购买意向：营销漏斗中间层，提升参与度；（三）行动转化：营销漏斗底层，提升转化量。
所以要有明确清晰的广告目标，如果要获取流量就选择Traffic/流量，如果想获取互动就选择Engagement/互动率，想直接获得转化就选择Conversions/转化。

第三步：填写广告系列名称
你还会看到 A/B 测试选项，但暂时跳过该选项。广告系列名称：在这里，建议各位要有个清晰的广告命名规则，以便日后快速查找到对应的广告分析数据。
Campaign层级命名建议：广告目标+产品+广告版位（比如FB/INS）+投放国家+投放日期+其他附加信息
Ads set层级命名建议：产品+受众类型+投放日期+其他信息
Ads层级命名建议：产品+受众类型+素材类型+素材序号+投放日期+其他信息
广告命名没有特定的标准，主要就为了方便你能从多人投放、多产品、多广告系列中快速找到自己需要查看分析的广告。

第四步：广告预算

广告系列预算优化选项（CBO），默认是关闭的。打开可以设置广告系列预算金额，由FB来优化分配各组各广告预算。什么是CBO呢？
就是当你一个广告系列里有不同广告组不同广告，里面有不同受众、不同国家、不同素材的情况下，FB
会根据数据，计算出效果最好的广告，然后把最好的预算金分配给最好的广告，这就是CBO。如果不需要CBO，可以关闭，在广告组里设置组预算。
通常测品广告素材、受众时，我们跑的都是组预算，等到有数据跑的比较好的广告出现时，才会复制出来跑CBO。

第五步：广告组设置--命名及预算

下一步是创建广告组。填写广告组的名称并设置广告的开始和结束日期。命名也是建议有个容易识别的规则。

接下来这边就是我们绑定的pixel，可以选择转化事件，通常是选择purchase/购买. 你也可以根据需要追踪收集的数据选择。

往下设置广告组日预算金额，通常是每组设置10-20美金。一般广告开始跑的时间也是设置北京时间零点之后开始。
关于广告预算，一般建议都是组预算，金额设置每日每组在$10-$20之间，预算金额的多少取决于每组广告受众数量，如果受众数量比较多的话，可以对应提高预算，以便可以覆盖足够多的人数。

第六步：创建受众

大家都知道，Facebook广告里最重要的就是素材、受众、预算、版位。
受众分为核心受众、自定义受众、类似受众。核心受众即我们创建设置的人群；自定义受众可作为再营销受众，我们根据核心受众跑出来的数据再创建自定义受众。类似受众则是自定义受众的扩展受众。三者的关系是有了核心受众之后才能创建自定义受众，而后创建类似受众。
每组受众人数不能控制得太紧，这会影响广告的效果和周期。接下来开始设置受众：
选择需要投放的目标市场国家，同时通常选择居住在该国家的人（这个根据产品属性选择）。
年龄、性别、语言选择年龄一般根据产品选择对应有购买力的年龄层；性别除非是有专门性别针对的产品，否则一般都是男女都选。
兴趣人群选择：这里根据你调查出来的受众来设置。
兴趣设置可分为单兴趣或组合兴趣的结构，兴趣结构其实就是【or】和【and】的关系.
【or】就是组合兴趣，满足兴趣A或兴趣B；【and】就是满足以上兴趣的同时还必须满足这个条件。
在这边一定要注意，选择受众时Facebook会默认将【Detailed Targeting Expansion /
细分定位扩展设置】勾选起来，这个会使你的受众数量增加，不够精确，因此这个地方一定要注意不要勾选。

第七步：设置版位

Facebook推荐的是自动版位，前期测试可以选择Facebook/Instagram的相关版位。

第八步：设置广告

为广告命名且选择Facebook主页及Instagram账户，同时选择创建新广告。注意：如果是复制广告，Ad setup 可以选择【use
existing
post/使用现有广告】然后选择要复制的广告，或者找到广告ID直接输入。这样可以保证素材的分享、评论等数据可以积累到同一个帖子，好判断素材的好坏。
选择一种广告格式，选项包括单个图像、单个视频和轮播广告。

上传广告素材并添加广告文案及链接。
不同版位的素材Facebook也有专门的素材规格建议，可以查看以下内容：https://www.facebook.com/business/ads-
guide/image/facebook-feed/traffic
Call to action 处可以选择下，一般转化为目的直接选择Shopnow

第九步：预览广告，检查无误后提交发布。

第十步：复制广告组/广告
对于设置好的广告，为了快速创建同受众或同素材下的广告，我们会直接使用复制功能，有以下两个方式，分别根据你需要复制的是广告还是广告组或广告系列，找到对应为止复制。
方式一：广告列表栏目下复制广告系列、广告组、广告下都有这个复制的地方：

方式二：设置广告节目左侧列表栏【···】下选择复制：

写到这里，我们的广告就已经创建完成了，下面我们总结下整个过程中需要注意的事项。

04
注意事项
1、广告账户及BM建议通过代理商申请企业广告号及BM，以免容易封号；2、BM资产分离，保存好资产数据；3、多账号管理BM；4、广告层级清晰，受众不要重叠内卷、移动端及电脑可分开测试，避免内部竞争；5、广告命名规则统一，避免查找广告困难。
不同行业不同目标广告设置也不一样，广告的效果也根据具体的版位、预算、素材、受众甚至广告账号权重的不同，会有不一样的效果，还是需要大家不断去测试累积数据及投放经验。

Facebook广告开户申请条件
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