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投号玩家

一个在facebook江湖闯荡的骨灰级玩家

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如何在Facebook上进行广告投放

投号玩家
2021-07-02 / 0 评论 / 1 点赞 / 421 阅读 / 2,721 字 / 正在检测是否收录...
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本文最后更新于 2022-03-01,若内容或图片失效,请留言反馈。部分素材来自网络,若不小心影响到您的利益,请联系我们删除。

目前为止Facebook在全世界用户量已经达到了24亿,也就是说地球上近三分之一的人都在使用Facebook,Facbook和Google每年的广告收入占据了全世界广告收入的八成以上。

作为每月有超过20亿的活跃用户的社交平台,Facebook拥有庞大的用户量。并且Facebook的广告定位非常准确,它可以通过一系列复杂但是又智能的算法,例如:受众的特征,兴趣,行为,年龄,教育,职业等,让你的广告精确投放在潜在客户面前。因此,在Facebook上进行广告投放,绝对是一件利大于弊的事情。

1.首先我们要创建一个Facebook商户账号。

虽然个人账户也可以发广告,但Facebook商业账号相对来说更安全一些,还能同时添加多个广告账号。

2.安装Facebook像素。

Facebook像素就是用来跟踪用户行为的代码,类似谷歌跟踪代码,可以用来统计访客在你网站做出了那些具体行为的,例如:访问了那些页面,访问时间是多少,有没有添加购物车,有没有付款等,实时监控广告转化效果。

你可以在Shopify中安装Facebook像素,在广告管理工具中看到事件管理工具下的Pixel像素代码,点击选择创建像素。这时候有三种方式让你选择,选择“通过合作伙伴集成功能添加代码”。

在将像素ID添加到Shopify商店后的几小时内,像素就可以开始工作收集数据了。你可以在Business
Manager帐户的“像素”下查看例如:访客,添加到购物车和购买等统计信息。

接下来你可以安装Facebook 像素助手Pixel Helper 插件,这个可以帮你检查像素是否正常运行、进行故障排除。安装到Chrome
插件后,你可以了解网站上是否安装了Facebook 像素,且可以检查错误,了解像素追踪到的数据。安装好之后,点击插件Logo 就可以看到一个网站的像素了。

如果你实在不会安装的话,可以交给网管或者运营人员安装。

3.选择Facebook广告受众。

Facebook的受众可以分为三种:核心受众(保存受众),自定义受众,类似受众(lookalike)。

核心受众(保存受众) ,根据地理、年龄、兴趣、性别、语言、行为等Facebook
提供的维度框定的受众。我们可以通过“细分定位”来进行定位用户的数据、行为以及兴趣。

自定义受众 ,既可以是利用上传的名单(邮箱,电话...),也可以是Facebook
像素网站Pixel的访客数据,还可以是互动、视频观看广告的互动受众。

创建自定义受众群体时,会为你提供不同来源的列表。我们做电商的一般最主要使用的是客户文件,网站流量和参与度。

客户文件

使用客户文件,您可以上传客户的电子邮件地址,电话号码等等。Facebook将这些信息与系统里面的用户匹配(绝大部分的客户都是拥有FB账号的),因此你可以直接通过广告定位他们。

如果你手头有大量的客户邮箱或者电话号码的话,那么这种精准的广告投放会非常的有效,而且快速。

网站流量

在这里你可以定位在过去30天或是更长时间内访问过你网站的用户,甚至你可以定位访问过你具体某个产品的用户,或者曾经加入过购物车未付款的用户,这些用户可以算了潜在的客户,你可以再次投放促销广告或者新品广告给他们来获得订单。

视频

很多人跑广告喜欢用15秒的视频,其实我们还可以利用“自定义受众 –
视频”这个功能对看过视频50%,75%,90%长度的用户进行定位,然后重新对这些用户进行再次的广告推送。

相似受众,通过类似受众,你可以覆盖更多可能对你的业务感兴趣的新用户,因为他们与你的现有优质客户相似。

创建类似受众时,你需要选择源受众,系统会识别其中用户的相同特征。然后系统会为你寻找与他们拥有相似特征的人群。你可以在创建过程中选择类似受众的规模。受众规模越小,与源受众的匹配度越高。创建较大规模的受众会增加潜在覆盖人数,但会降低类似受众与源受众之间的相似度。源受众的质量也是非常重要的。

4.创建Facebook广告。

首先我们要在Facebook主页右上角下拉菜单选择创建广告(前提是你已经创建好了公共主页),然后Facebook系统会要求你选择营销目标。我们一般使用的最多的就是:访问量,互动率,转化量。

不同的营销目标可以选择不同的指标

(1)如果你想增加网站的销售量,请选择“转化量”,前期可以提供“优惠券”。

(2)如果你只是为了提高产品的知名度,那么可以选择“品牌知名度”(一般大公司的首选)。

(3)如果你在增加网站访问量方面遇到困难,则选择“访问量”作为目标,同时也可以提供“优惠券”。

(4)如果你希望在主页帖子上有更多喜欢,评论和分享,选择“互动率”作为目标。

(5)如果你广告素材是视频的话,那么也可以跑“视频观看量”。因为Facebook会记录下观看时长,然后你可以根据不同的观看时长生成自定义用户名单,再去做再营销。

(6)店铺访问量,可以向周边用户推广店铺比如有多家分店,适用于有线下店铺的商家。

5.设置广告。

选择完营销目标后,就可以来设置广告了。为你的广告系列填入一个名称,一个广告系列可以有多个广告组。然后你点击“设置广告账户”选择你的地区,货币和时区,这个必须要一次性选对,因为你的所有广告账单和报告数据都会使用这个货币和时区设置。以后如需修改设置,必须新建广告帐户。

你还需要设置转化事件。考虑清楚你希望推广的是网站、APP还是其他的什么。Conversion
Event这里我们一般都选择“购物”,当然你也可以选择其他的,根据你自己的测试策略来进行安排的。

还有很重要的一点就是设定你的预算和排期。预算会受到受众大小、目标转化事件、目标转化量、商品价格、受众价值等因素决定。确定广告花费有以下几个原因:产品的定价、优化的目标以及你用于Facebook的“学习阶段”的时间和花费。排期广告的好处在于,你可以选择何时投放。比如你的产品只在一周当中某几天销量比较高,
你可以在排期这里选择对应的时间进行投放,来提高你的广告效率(需要设置总预算)。

6. 选择广告展示位置。

Facebook提供了4个平台的广告展示:Facebook,Instagram,Messenger,Audience
Network,但是每个平台下面有很多细小的展示位置提供你选择,选择的时候要考虑清楚。

7. 选择广告文案。

我们可以看到,有创建广告、使用现有帖子、使用样图三个选项。创建广告里又可以选择轮播,单图片或视频,精品栏;使用现有帖子可以选择主页和选择帖子;使用样图就是创意馆的样式。

8. 优化Facebook广告。

广告创建成功后,记得实时追踪数据,然后对它优化。我们可以利用自定义受众和类似受众来对受众进行进一步的筛选,达到优化目的。也可以对预算进行优化,实时调整预算。

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