Facebook广告教学2022:6大制胜策略实操演示！2022年如何来做FB广告投放？
Facebook广告教学2022: 6大制胜策略实操演示！2022年如何来做FB广告投放？
2021年苹果iOS的更新给飞速广告严重一击，如果大家还不了解的，可以去看看我之前的一个文章，里面我有详细的介绍这一次更新的一些具体细节。
那这次更新的结果大家也都看到了，那就是飞速广告的效果下滑，而且转化追踪非常的滞后。
那经过这一年的实战经验，加上学习其他人的一些技巧啊。
我在这个文章里面给大家总结了几个在2022年你可以用到的Facebook广告投放的策略，希望能够帮助大家在202年Facebook广告投放的时候提高你的广告效果，从而实现你的商业目标。
hello，大家好，我是投号玩家，欢迎来到我的博客，在这个博客里我会分享和网络营销、网络创业相关的技巧和策略。
如果你们对这样的话题感兴趣，记得收藏并开启小铃铛，这样你就不会错过下期的更新了。
好了，我们进入今天的主题吧，苹果iOS的更新呢，使得Facebook没有办法像以前那样更加精准地跟踪人们在Facebook这个呃APP之外的一些行为，比如说其他人采访了一个网站，或者说在那个网站。
上啊采取的一些行为，要不然是没有办法跟踪，要不然是这个跟踪是落后的。
而正是因为这个信号的缺失，Facebook引以为傲的他的那个算法体系就在这里失效了。
因为在以前，如果Facebook知道了呃，人们离开Facebook之后，在那个网站上采取了这样的行为，或者说他采访了一些其他包含什么内容的网站或者说APP Facebook就能比较准确的去判断出这些人所拥有的一些特征啊，把他们归类，然后Facebook能够更好地利用他的那个机器学习machine learning，更好地去optimize，就是优化它的广告的一个投放。
但是因为这个信号的缺失，他的优化这部分也是受损的。
那我们在2022年做Facebook广告投放的时候，我给大家推荐的这些策略都有一个核心思想，那就是我们尽量的给Facebook更多的信号，让他知道我们想要获得的那些用户是怎样的一些人怎么样去做到呢？那就是尽量的把我们的。
这个Facebook广告的活动尽量地停留在Facebook这个平台上，比如说以前我们要把它导到我们自己的网站上，然后希望他比如说呃填一个表格，那么我们可以把这个步骤转移到Facebook上面来，就让人们在Facebook上面来填表格好了。
因为Facebook它有一个lead generation campaign啊，
这也是我给大家要推荐的第一个策略，那就是使用Facebook的legion Asian campaign
什么是Lead generation campaign的啊，就是你在Facebook上面可以创建的一个campaign的一个类型啊。
这个campaign它主要的目的就是帮你generate例子，就是帮你呃获得线索，当人们点击进入你的广告以后，他可以看到一个相当于表格这样的东西啊，然后他们可以把他的姓名，然后邮箱，如果你想获得一些其他的信息，你也可以啊，把它加入你的这个表格当中啊。
为什么要使用Li campaign呢？就像我之前说的，尽量的呃，让Facebook获得更多的关于你的理想。
用户的信号，这样的话Facebook他就会知道，嗯，原来这个人啊，他是会填表格的，那我就找和这个人类似的内群人来对他们进行投放，因为它是停留在Facebook这个平台上的，所以说整个发生的一个速度也会更快，就是你会及时的获得你的这个转化的数据，Facebook也是第一时间获得这个数据，然后他就会利用这个数据去进行下一步的一个优化。
当然呢，这个Lee campaign并不是所有的公司类型都适合的，比如说你是做呃，Real estate做房产的是吧，很多时候人们呃要填一个表格，然后你可以给他们发一些呃宣传的brochure一些概要啊，这个时候你就可以使用Li campaign，或者说你的公司是一个booking的这样的一个类型，你可以使用呃，这个lead campaign啊来获得人们的一个booking，我现在来给大家演示一下怎么样去使用这个lead campaign，我们来到这个campaign下面，然后点击create。
在这里我们可以选择，呃，不同的campaign类型，我们选择lead generation。
然后可以在这里输入我们的一个名字。
这两个都是，呃就是暂时起的一个标题啊，Campaign name就是Li campaign我们就已经创建好了这个campaign的一个架构，然后这个category这里，嗯，不选。
Auction campaign objective Lee generation。
如果你想做a b test，你可以在这里勾上，但是如果你不想做的话，就可以跳过。
接下来我们来到这个ETCET，在这里lead method有三个可供你选择的，一个是呃，Form表格，一个是chat message，一个是cos，我们就选择forms，然后这里选择你的budget。
你的预算，然后这里可以选择你要投放的一个audience。
走入下一个可以去创建这个form的地方。
接下来我们可以在这里。
Instant form，这里可以创建一个表格form type。
这里有两个form type什么意思呢？第一个就是说如果你想要更多的人填写这个表格，你就选这个啊，它会使用一个非常简短的一个表格啊，它会直接抓取人们在登陆Facebook的时候的那个邮箱和某一个姓名的话，人们在填写这个表格的时候，其实是基本上就点一个按钮就提交了，这样的话就减少了他们那边的一个时间成本，从而提高一个转化率。
但是如果你想要人们就是认真的填写的表格，比如说你可以多问几个问题啊，测试一下他们是否是符合你的一个呃用户的这样的一个呃要求啊，这样的话你就可以选high in ten。
我们先点high in TE，先点more value来看看，然后你可以在这里写一个intro intro的话就是人们在填写你这个表格之前会看到一些呃信息，但是你也可以remove，就是不采用那个，就直接采用那个表格就可以了。
这里就是人们的email和它的名字，我们看看如果我们在这上面选择higher intent的话。
在question这里我们就可以加入更多的问题。
就比如说我们可以问问呃你想要问我们的问题是什么，或者说呃你希望的时间是什么，诸如此类，就是呃尽量的呃做一个pre screening就是筛选的一个过程，然后如果你呃创制好了这个表格之后，你就可以啊点击publish。
这样的话，这个表格就建成了，就每当人们看到你的广告，然后他点击这个sign up button的时候，他就可以看到这个表格，然后一般来说这种简短的信息，因为人们的邮箱或者说他的名字，Facebook是有这些信息的，人们点击了这个sign up之后，只需呃，再点击next就可以提交这个表格，你就已经获得了他们的这个信息。
当然这个广告的内容本身，比如说他的一个广告文案，然后一个广告的页面啊，你都是需要把它填好了，这个广告才能够成型。
要给大家推荐的第二个Facebook投放策略呢，就是使用brand和engagement campaign
什么是Brand或者说engagement campaign呢？就是说呃他的目标是呃帮助你提升你品牌一个知名度的，或者说呃他的目标是帮助你在这个Facebook平台上获得更多的呃互动的，它是两个不同的一个campaign类型，我把它合在一起是因为这两个产品类型非常的类似，因为。
通过这两个类型的campaign，你要跟踪的数据都是比较类似的一些，比如说点赞、分享、评论这样的一些停留在这个平台上的这样的一些互动，这也是为什么我给大家推荐使用brand或者说呃，Engagement，你可以在搭建这个brand或者awareness campaign的时候，尽量的扩大你的一个受众群体，比如说平时你投放用户的一个大小是比如说两到5万，那你做这个branch或者engagement campaign的时候，就可以把它提升到10万或者说20万啊。
扩大你的一个受众群体，尽量地让Facebook通过他的这个抓住你的点赞、分享、评论这样的一些信号，不断地去精化你的一个受众。
当比如说前几个小时或者说前几天的时候，呃，Facebook从这个呃点赞、分享、评论这些信号里面获得了比较好的一个数据支持，然后他就利用这样的一些数据支持去投放到更有可能会点赞、分享、评论的这样的一群人身上，把以前你。
自己想要通过呃，Facebook它的这个投放体系去精准的这个步骤交给Facebook来完成，同时你自己在获得这些数据以后，你是可以呃再创建一个在营销的一个audience一个用户，然后你再向这一群用户进行一个更精准的一个投放。
我现在就来给大家演示一下怎么去创建这个brand，或者说engagement campaign，我们同样的呃。
来到这个campaign下面创建点击啊brand witness，我们就创建了一个brand campaign，点击engagement我们就会创建engagement campaign啊，我们就创建brand campaign，来给大家示例一下。
取名字，Brand campaign。
同样地，这个category这里不用选，嗯，Brand witness。
在这个X这里，我们就要选择我们的运算。
以及一个audience，就是我们要投放的用户是哪些，接下来这些就基本上就是根据我们平时后座飞速广告啊需要做的一些设置，然后再创建自己的广告这样的一个流程。
接下来我要给大家推荐的这个呃投放策略呢，是使用messenger campaign
什么是messenger campaign呢？就是说你投放这个广告，最终你导向的是把人们呃导向那个Facebook的chat啊，他可以通过他的Facebook messenger和你进行对话。
我之所以推荐这个messenger campaign也是一个思路，就是说尽量地让Facebook获得更多的关于你用户的一些信息，那人们如果通过这个Facebook messenger来联系到你的话，那Facebook它就会知道啊，这个人以及和这个人类似的这样的一群人是你想要找的人。
当然做messenger campaign也要考虑啊，你是否适合做messenger campaign，因为messenger毕竟是一个即时消息这样的一个性质，你需要很快的回复人们呃。
你目前不具备很快回复人们的这个能力啊，可能还是不建议大家使用的，因为人们给你发了信息，如果你不回复，或者说呃，隔了很久才回复的话，那其实呃，对于你最终的目的来说啊，可能也是没有什么用的。
那我现在就给大家演示一下怎么样去创建这个messenger campaign，点击create，然后在这里选择messages。
当我们来到这个呃X的时候啊，这里有个message destination click to messenger，就是人们点击你的广告之后，就直接可以和你们的公司进行一个谈话儿。
这个第二个选择sponsor message呢是比如说人们和你已经有了一些呃对话了，然后但是他们最终没有转化，那你可以针对这部分人啊进行在messenger上面的一个在营销选择这个之后呢，你可以直接在messenger上面给人们发送一些信息。
这里我们主要讲的是click to messenger啊，接下来这些八戒选择窝点一样的，我们来到这个ED level看看。
OK，我们可以看到这里的call to action是sent message。
我在这里给大家做一个简单的一个模板，我们可以以此来看看这个messenger广告。
OK，比如说我的广告图片是这样的，然后这里有一些我的广告信息啊，当然你还可以加入你的广告文案在这里，然后他的collection这里是send message，然后人们可以点击这个直接和你进行对话，这就是呃，Messenger campaign。
接下来我要给大家推荐的呃飞速广告投放的策略就是做retargeting在营销
在营销这里有三个方法给大家推荐的，一个呢是你可以通过Facebook pixel啊来收集你网站采访者的一个信息，然后去像这样一群人进行再营销。
呃，第二个方法呢是你可以通过自己呃线下的一个收集，比如说你在网站上收集到人们的一些邮件，或者说你通过一些活动收集到人们的邮件，然后去上传这批邮件，然后去向这批人进行再营销。
第三个方法呢，就是通过我们之前做的brand或engagement campaign的时候啊和我。
广告进行互动的这批人，我们可以对这批人进行一个在营销，同时我们对这批人进行再营销的时候呢，我们还可以就是分类，比如说他看过哪个具体的video啊，这个其实你可以专门的把他创作一个在营销的一个群体。
接下来我给大家演示一下如何去创建这样的一些在营销的用户，这里我给大家演示一下怎么去创建一个嗯，在营销的用户群体，而这个用户群体呢，是，呃，曾经和你的广告产生过互动的这样的一些人。
我们来到all tools，然后audience。
在audience这里 点击
OK choose a custom audience source啊，我在这里选择呃，Facebook page。
记住，如果说我们做的是呃，比如说brand campaign engagement campaign，然后我们想要对和我们这些brand或者engagement campaign有过互动的人进行再营销，我们就要选择Facebook page，点击next。
这，这里呢，我们就选择event。
People who currently like a follow your page who engage with your page，我们接着往下看，People who engage with any post or ad选择这个，也就是说，如果他们和我们之前投放的广告有过一些互动，他们就是我们的再营销的一个用户，一般来说30天比较好，然后我们可以把它做，呃，广告互动30天。
Create audience。
那这一个关于呃广告互动者的在营销的audience啊，一个用户群体就这样建成了。
然后我们再比如说回到过去，Adds manager。
在广告APP set level的时候，我们可以比如说。
在access level就选择我们之前创建的，如果我们要去投放这样的一个群体，我们可以在APP set level来创建。
在这个audience下面这个customer audience我们点击。
我们可以看到这里就已经有了这个广告互动30天的这个audience。
这就是我们呃想要去做在营销的时候可以创建了一个在营销的群体。
我给大家推荐的最后一个Facebook广告投放的策略呢？是啊，一定要多使用。
对于大部分Facebook广告投放来说，我们都可以看到一个趋势，那就是呃文章的效果要好于图片儿，这个文章呢，又着重在于。也就是说你的文章要简短精悍。
Facebook怎么样去操作，怎么样去建立砍平这样的一些都是比较技术性的。
但其实真正影响到Facebook广告效果的是你的广告文案究竟有多吸引人，一定要花更多的时间和精力投入到你的广告文案的这样的一个创作上去。
无论是你的一个呃文字，还是说你的图片，或者说你的文章，一定要花很多时间去研究什么样的内容才是最吸引你的用户的，多看看一些啊同行业或者说其他行业的表现的比较好，比较突出的一些广告文案啊广告类型。
然后去模仿，然后试着在模仿的基础上啊，有自己的创意，我在这里给大家分享几个，我看到的就是比较有意思的Facebook的一个广告，首先我们来看看Airbnb的这样的一个广告
To travel is to move ahead to open minds to see the world as a home of of all of us travel。
Imagine a world without travel。
Imagine。
就是循环看到没有，它这个广告可能只有五秒钟，然后它就是一个timeline，就是imagine a world without travel，这个广告它并不需要什么技术含量，可能我相信大部分人都可以做，就是你可以使用camera来做这样的一个广告效果，重要的是你要有一个创意，一个点子，然后你把它做成一个文案，这样它的整个文案也是比较简单的，就是一般基本上就是几句话，两三句话，非常的简单。
冲击人们的内心，我们接下来再看两个广告，一个是这个sneakers，就是那个力士架的一个广告，也非常地简短，大家看到。
我们很清楚的看到它的这个目标用户群体是朝九晚五上班的这样的一群人，上班族，然后在工作的时候非常疲惫，那就需要一个力士架来让他们呃恢复他们的一个活力。
这个广告也是差不多可能就是几秒钟的事情，然后展示一个一个人在痛苦的工作的疲惫的一个状态，然后呢，他比较突出地展示了他的这个呃产品，这个巧克力。
这个广告的效果也是非常的，一方面它展示了人们的一个痛点啊，一方面呢，同时他又很好的展示了它的这个产品，接下来我们看看这个迪奥的这个广告。
他是，呃推广的这个迪奥的一个口红色，基本上就是所有模特的一个嘴巴上的一个颜色，然后他在推广的是shade one hundred，就是同一个色，同一个色在不同的肤色上啊，所呈现的一个效果。
可能也是五六秒的一个样子吧，简短有力，很好的展示了它这个产品的性能。
大家可以看到，虽然说它是文章的形式，但是都是非常精准的，因为毕竟人们在Facebook这个平台上，他的一个注意力是非常的短暂的。
好的，以上就是我给大家总结的六个在202年Facebook广告投放的策略，希望能够帮助大家在202年的Facebook广告投放中有所突破。
如果这期文章里面提到的一些技巧对大家有帮助，请点赞并分享，这样what就会记住你的喜好并给你推送更多的干货啦，同时如果你想收到我更多的更新，收藏并开启小铃铛，这样你就不会错过我下期的更新了，在我下期更新之前，你也可以在这里观看往期的文章。
好了，今天就到这里，我们下期再见吧。
