【跨境干货】Facebook 钱不能白花，判断广告效果的9种方法来咯facebook
原标题：【跨境干货】Facebook的钱不能白花。判断广告效果的方法有九种。来源：腾讯新闻𞓜 除了定期检查投资回报外，还应该跟踪哪些指标来判断你的Facebook广告的有效性
今天，我们将向你介绍分析和评估Facebook广告活动效果的九种方法。让我们快速学习
。例如，为链接点击优化的广告系列不一定需要衡量品牌知名度，但为品牌知名度优化的广告系列需要衡量
需要经常检查曝光率。如果你的受众达到1000人，并且你的内容已经被显示了10000次，那么你的每个受众看到你的广告的平均次数大约是10次
多次向人们展示同一个广告可能会导致广告疲劳或惹恼你的受众，这将导致他们点击；隐藏广告和报价；并将其标记为重复广告。您的广告相关性得分降低，导致每次点击的CPC成本和每千次显示的CPM成本更高
简而言之，您的整个广告系列的成本将更高，因为算法认为您的广告不相关，因此需要支付更多费用才能达到受众
2𞓜 参与评估𞓜 参与度指标与用户与您的帖子之间的互动相关，例如：
like
share
comment
click times
这些指标的重要性将取决于广告系列的类型。例如，为转型而优化的广告系列应更加关注货币指标，而为人群覆盖而优化的广告系列将优先考虑这些参与KPI。因为报价（"e）；“如”；和报价（"e）；“共享”；它可以增加广告的自然触感
高度参与可以显示社交广告算法，即你的内容很有吸引力，因此平台有更大的理由向你的受众展示广告。社交媒体平台还希望确保用户在其网站上有良好的体验。低质量广告显然无法实现这一目标
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监控点击率
例如：假设你开始一个广告系列，每次点击支付1美元，从1000个显示器中点击30次，整个广告系列的总成本为30美元。然而，当你为每1000个节目支付20美元并获得5%的点击率时，你总共可以获得50个点击率。你不仅可以为50次点击支付更少的费用，还可以通过更少的营销获得更多的互动
如果你想提高CTR，你可以在群中测试Facebook付费广告系列。Facebook广告管理工具中的此选项可以编辑广告系列的不同部分（如标题、副本或视觉效果），以确定哪个变量将获得更好的点击率
4𞓜 跟踪社交媒体的推荐流量𞓜 这是非常重要的任何营销跟踪网站流量。然而，当您运行社交媒体广告系列时，从每个渠道获得的推荐流量开始进行深入的现场分析很重要
假设您在Facebook上推广帖子，有人点击广告中的链接，但单击将退出浏览器选项卡。Facebook会认为这是一次点击，但你的网站分析不会开始，因为页面尚未加载。这些差异可能意味着广告平台显示的流量超过了实际获得的流量
您可以使用分析工具验证每个社交媒体渠道的推荐流量，特别是当您使用UTM参数
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检查反弹率
当您从社交媒体渠道获得流量时，您需要考虑人们点击；访问网站并报价；按下按钮后会发生什么。他们是否花时间在你的网站上，与其他页面交互，或者只是停留在网站上几秒钟，然后单击退出按钮
如果是后者，那么跳转率将非常高。大多数通过社交媒体访问网站的人只浏览一页就离开了。跟踪跳出率将使您更加了解应该在社交媒体上共享哪些类型的内容
假设您的博客文章“如何创建应用程序”的跳出率为10%，而文章“创建应用程序集成的技术指南”的跳出率为90%。跳出率的显著差异表明，您的目标用户可能对入门级内容更感兴趣，并且还没有准备好接受技术术语的轰炸。然而，跳出率高不仅是社交媒体部门的问题，而且还影响到整个营销团队。因为跳出率可能会对SEO产生连锁反应，搜索引擎会认为停留时间短的网站相关性较低，从而影响搜索内容的排名
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监控转化率
询问任何社交媒体营销人员他们最重要的指标是什么，“；转换率“；毫无疑问，最常见的答案
转化率是网站访问者转化为付费客户的百分比。无论你推出何种类型的广告系列，你的目标都是获得更多的转化，从而获得长期回报
你可以使用广告平台或网站分析工具跟踪付费社交媒体广告系列的转化率。根据研究，Facebook的平均转化率约为4.7%，超过了instagram、twitter、pinterest和snapchat等其他平台，而社交媒体广告复制和视觉效果可以产生更高的转化率也值得分组测试。您可能会发现，例如"e；“现在”；“紧急”一词产生了紧迫感，促进了变革。但只有在测试之后，我们才能知道
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计算每次转换的成本
跟踪每次转换的成本可以帮助您确定是否可以继续在社交平台上做广告或产生投资回报
每次转换的成本可以通过将总成本除以转换总数来计算。如果您花费100美元获得5个新客户，则每次转换的成本为20美元
为了进一步分析，可以计算每个用户的平均收入（ARPU）。如果您的客户在其一生中创造了500美元的收入，那么20美元的预订单成本算不了什么。然而，如果你用每次20美元的转换来获得客户，终身成本为5美元，那么投放这些广告毫无意义
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分析辅助转型
有些营销方法是出了名的难以追踪，社交媒体就是其中之一。虽然它并不总是导致直接转换，但它极大地帮助了其他渠道的转换。例如，有人可能点击广告进入您的网站，然后离开；但他做了更多的研究，并最终对其进行了改造
社交媒体营销人员经常被广告平台及其分析账户中转换报告的差异所迷惑。这通常是因为社交媒体平台使用"e；第一个属性（"e；，当访问者第一次从社交媒体到达网站时，转换是由于广告
然而，如果访问者第一次点击广告，但他们在购买时通过自然搜索返回网站。在这种情况下，您可以使用一些分析工具（如Google Analytics）进行分析。使用报价（"e）；辅助转换“；该报告可以找到社交媒体辅助转型的例子，找到客户的购物路径，并分析哪些平台更适合辅助转型
9𞓜 确定投资回报𞓜 社交广告系列的投资回报率（ROI）将告诉你所花的钱是否已经赚到。如果你在广告上花费100美元，通过广告系列产生250美元的销售额，投资回报率将达到150%。（也称为广告支出回报或ROA）𞓜 大多数社交广告平台都有一个列，显示您的广告系列在整个过程中的投资回报率。如果投资回报为正，则意味着该频道的广告是有利可图的。然而，如果投资回报为负，那就是浪费金钱。可能需要进行以下调整：𞓜 修改广告本身，如视觉效果和文案
更改目标受众
切换广告系列的目标
进行这些更改时，请记住关闭投资回报率低的广告系列，以免浪费更多资金
