iOS隐私新政令广告业务增速腰斩，但Facebook的VR眼镜挺火facebook
原标题：新的IOS隐私政策使广告业务增长减半，但Facebook的VR眼镜非常受欢迎。资料来源：互联网近日，外国媒体透露，Facebook将更名，引发了互联网行业和全球网民的热烈讨论。有一段时间，全世界的网民都积极参与了这一活动；无奖测验”；其中，从FB、Fakebook、bookface到zuckussy，答案多种多样。早些时候，扎克伯格的元宇宙理论也引爆了网络。这家古老的全球社交媒体巨头今年频繁采取行动，押注metauniverse可能是面对youtube、tiktok竞争和政策变化的出路。Facebook在公众舆论中发布了第三季度盈利。正如管理层预期的那样，由于新的IOS隐私政策对广告业务的影响，第三季度的收入低于预期。然而，该公司计划推出新一轮500亿美元的股票回购计划，暂时稳定了市场情绪和业绩风险；靴子落地”；几小时后，该公司的股价从下跌开始上涨，老虎证券的截图𞓜 最近，一系列的黑天鹅事件使Facebook的股价从高点回落了17%，几乎抹去了半年多以来的涨幅。这一波调整包括对告密者事件、大规模停机事件和监管诉讼的响应，以及对绩效的早期消化。时间和空间调整都相对足够
老虎证券截图𞓜 市场已经提前消化了Facebook增长放缓的风险，VR眼镜和其他业务增长了195%，以增强其防御能力，因为管理层今年多次发出警告，苹果的att政策(应用程序跟踪
Transparency)这一变化将对下半年的广告收入产生影响，这在很大程度上淡化了收入低于预期的风险。以及何时报价（"e）；系统性风险“；当它发生时，我们看到第三季度snap收入的增长率将从116%下降到57%，而Facebook的增长率将从55%下降到35%。降幅要小得多。Facebook的防御能力明显强于那些喜欢增长的公司，本季度最大的亮点是非广告业务，包括支付、vr/ar硬件、游戏等，实现收入7.34亿美元，同比增长195%，比预期高出2.5亿美元，部分缓解了核心广告业务的薄弱环节。8月份发布的新版oculus
quest2虚拟现实头盔可能是主要原因。值得整合的是，在第四季度，Facebook将实施新的财务报告结构，包括AR和VR在内的Facebook reality
labs部门将分别设立一个项目，披露其业绩和投资活动
广告业务收入增长率减半，管理层预计，市场的逆风将继续𞓜 虽然总收入低于预期，但35%的增长率并不是投资者无法接受的，因为Facebook本季度面临的不利因素比过去更多
首先，新的ios14隐私政策在6月底确实影响了用户，因此广告业务在第三季度开始受到很大影响：首先，广告定位的准确性下降，增加了广告商实现目标结果的成本；其次，衡量广告效果变得更加困难。受此影响，本季度广告单价增长率从第二季度的47%下降到22%
此外，在经历了近几个季度的强劲增长后，电子商务活动已经放缓，不再像疫情最严重时那样迅速；企业正面临供应链中断，东南亚疫情的复发突显出更多的宏观经济阻力
对于许多广告商来说，全球供应链问题和劳动力短缺导致许多消费品企业减少库存，从而减少广告支出。每个地区和一系列垂直领域的企业都受到了影响，而在全球拥有业务的Facebook的影响更大。该公司首席运营官也明确表示，这些不利因素将在未来几个季度继续存在。然而，正如我们之前提到的，尽管att政策趋势触动了Facebook的敏感神经，但投资者不必过于悲观。毕竟，Facebook拥有超过1000万的广告客户群。即使一些客户可能会削减开支或转移其交付平台，潜在的广告商也不会错过与Facebook合作的机会。广告单价居高不下，广告数量稳定，使其广告业务灵活
Facebook用户的基本市场仍然强大，但tiktok的年轻用户争夺战令人头痛。本季度，Facebook的每日活跃用户达到19.3亿，比去年增加1.1亿，同比增长6%；月活跃用户29.1亿，同比增长6%；Facebook服务和报价；系列和报价；(其中包括Facebook、instagram、WhatsApp和messenger等服务)Dau和Mau保持了10%以上的增长。数十亿用户仍然是Facebook基本要素的保证，其中，北美和欧洲仍接近零增长，亚太地区贡献了主要的增量用户，本季度净增长1600万人。ARPU(每个用户的平均收入)当时是10美元，虽然有所回落，但仍处于较高水平
总体而言，Facebook的核心用户群已达到顶峰。年轻用户和短视频平台卷轴是未来用户的主要关注点。尤其是，tiktok、youtube和snap对年轻用户的竞争将是Facebook最头疼的问题。
全力押注元宇宙。在短期内，Facebook可能会横向摇摆或加剧𞓜 最后，管理层发布了另一个性能警告，表示第四季度的性能指南面临着重大的不确定性，包括苹果IOS 14.5操作系统引入的"e；跟踪透明度“；隐私规则的变化对广告商的影响，以及与宏观经济和疫情相关的持续不利因素。预计第四季度收入增长12-21%，年总支出700亿至710亿美元
至于之前媒体和市场广泛讨论的Facebook元宇宙，本财务报告中没有披露更多信息。预计扎克伯格将在10月28日举行的Facebook connect（2021）会议上提供更多战略和方向性线索。短期内，基金与Facebook之间仍存在差异，这主要体现在新IOS隐私政策的可持续性和不可预测性。该公司对ar/vr等新业务的投资也将拖累利润，Facebook未来可能会横向波动
虽然Facebook距离真正实现元宇宙还有很长的路要走，但我们可以看到这些举措，包括计划重命名和尝试与ar/vr领域的100亿美元投资者建立硬件门户，正在围绕元宇宙构建一个基本平台，这可能是Facebook的最终使命和最终形式
本文发表在tiger securities社区。Tiger community是Tiger securities旗下股票交易软件Tiger trade的社区部门，致力于构建；U、 更接近交易的美国、香港和英国股票市场；，证券交易所社区与温度
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