那些Facebook“看不见”的对手｜出海专题
#这篇文章是由everyone is a product manager与@Xiaguang agency
Musk联合制作的，Musk收购了twitter，Facebook更名为meta。这两家海外社交网络巨头在过去两年中发生了很大变化。加上tiktok的报价（"e）；威胁性“；，Facebook将欢迎更多的中国竞争对手。本文作者分析了社交产品和Facebook在中国的发展。让我们看看
2008年以来，国内竞争日趋激烈，分红逐渐消失，出海成为新的关注方向。然而，多年来的发展并不十分理想。除了金山、川银和丽丽丝等一些公司外，大多数玩家都不为人知。近年来，疫情叠加了地缘政治影响，整个出海/跨境行业正面临前所未有的变化
目前，每个人都是与@zero LT、霞光代理等出海领域相关机构合作的产品经理。他们分解国外市场情况，分析出海的路径和可能性，了解您的现状？哪些经验教训值得分享？我希望它能对你有所帮助
这篇文章由everyone is a product manager与@Xiaguang联合制作，重点关注海外社交轨道，在推特和脸书衰落以及tiktok崛起的背景下，从多个维度记录了中国社交制造商在世界上的崛起
”；星球上三分之二的人都在使用Facebook这是对Facebook曾经的主导力量最直观的描述。但现在，这家全球社交媒体巨头的光环正在消退，其主要竞争对手是中国。2021 8月，tiktok在全球下载量上首次超过Facebook，成为全球第一。今年2月，Facebook发布了2021第四季度的业绩，其产品的日常生活首次出现下滑。扎克伯格在财务报告会议上承认，“我认为；Tiktok是一个非常强大的竞争对手，在过去的两年里，世界各地的众多媒体、研究机构和互联网从业人员都在关注Facebook和Tiktok之间的竞争。大多数相关的解释也将其；此取消“；和报价（"e）；“其他长”；直接联系在一起
但是这两者是绝对对应的吗？不是真的
**值得思考的一个问题是，所有Facebook失去的用户都被tiktok偷走了吗？让我们进一步思考。难道只有tiktok是Facebook的中国对手吗？ **
从多个应用列表中可以看出，不仅是短视频社交网络，还包括对传统图形社交平台构成威胁的直播社交网络、语音室社交网络、1v1视频社交网络、游戏社交网络和虚拟社交网络。近年来，中国互联网公司相继开发出基于音频和视频的实时互动社交娱乐模式，并通过日韩认真运营，将其带到东南亚、中东、东南亚、中东、东南亚、东南亚、东南亚和东南亚，甚至Facebook的总部– - -欧洲和美国
这些更快、更直接、更有趣的方式受到更多年轻人的青睐。同时，凭借新鲜丰富的内容，他们也在用户持续时间的竞争中占据绝对优势
Facebook凭借先发优势抢占空白市场的时代已经过去，新一代的；“互联网原住民”；让自己沉浸在这些；“中国制造”；在我们的新产品
中，尽管绝大多数人并不认为Facebook是直接竞争对手，但从某种意义上说，这些出海的中国社交娱乐产品已经对Facebook形成了围攻#01 Facebook告别”；“Lie win”；17岁的脸书相识；成长的烦恼去年第四季度， **每日直播用户数量首次按月下降，不同地区每月直播用户增长速度也趋于放缓。 **特别是在年轻人中，Facebook的人气直线下降。自2019年以来，美国的年轻用户数量下降了13%，预计未来两年将进一步下降45%
此外，人们在Facebook上停留的时间越来越少。美国用户每天打开Facebook的平均时间已经下降到20分钟。其在欧洲和美国的用户粘性一直在缓慢下降，这明显受到音频和视频社交产品的侵蚀。至少对年轻人来说，传统图形社交平台的吸引力越来越低
许多离开Facebook的年轻用户说；枯燥的“一位美国用户对霞光社说：”mico是中国出海的社交产品；你每天在脸书上看到的要么是食物，要么是孩子，要么是比较。太无聊了。相比之下，我当然喜欢看一些有趣的视频，比如健身或跳舞，这让我在生活中有了更多的目标。”；
一些人仍然使用Facebook，但频率已经变得非常低。杰瑞是一名美国大学生，他说他和他的许多朋友现在偶尔登录Facebook，查看团队成员和同学发布的新闻；没有太多有趣的东西，所以“扫描”是不合适的“事实上，Facebook不仅没有学会取悦年轻人，其他一些元产品也被评为”；僵化和保守
不久前，许多网友贴出“烤”字；现在是2022年，instagram还没有适应ipad；。instagram高管Adam回答道：；我们经常收到这样的消息，但没有足够的用户将此作为优先事项；。言下之意，这不值得去做
来源：推特
**引用（"e）；“Lie win”；一路上，梅塔显然没有适应时代的变化。 **
在过去二十年中，互联网行业的许多新兴模式起源于美国。像Facebook这样的社交产品诞生于；寡头垄断效应；，因此，它可以在世界各地率先抢占市场并收获红利
但现在，发达市场的互联网人口红利已经耗尽，用户可以选择越来越多的社交产品。在供需关系转变的情况下，很容易被用户抛弃而不调整态度。新兴市场的用户仍在增长，但他们习惯于"e；一款产品走向世界"e；美国玩家，很难满足不同群体的不同需求
此外，人的代际变化使得Facebook更难留住年轻人。naiou capital创始人、灵魂天使投资人杜欣告诉霞光社会，社会产品存在代际问题。许多年轻人不愿意使用与上一代相同的社交产品，但希望找到一个新的平台，让自己享受生活
更重要的是，互联网流量的传输速度突飞猛进，信息传输效率更高的音频和视频内容取代了图形和文本，成为；新建收藏夹（"e；，Facebook没有跟上步伐，在这方面进展缓慢
当然，Facebook没有坐等死亡。它致力于元宇宙，甚至将其更名为元宇宙，这是它多年来最强大的努力；变更与报价
但信达证券高级分析师冯超表示， **扎克伯格在元宇宙上的赌注也是一步；错误的国际象棋"e；。 **他说，中国的音频和视频社交产品压缩了Facebook用户的使用时间。Meta应该尝试推出更多创新的社交产品，以赢得用户时间。在现阶段，元宇宙的布局无法增强用户的粘性
关于Facebook的社交帝国”；秋季“；根据对一些从业者和投资者的分析，有股息消退的时代背景、世代之间的自然规律、自身创新能力的缺乏、傲慢和保守的产品价值观……
当然，也有来自年轻选手的挑战，尤其是中国选手。社交是人类永恒的需要。正如《华尔街日报》的一位记者所言：不是社交媒体过时了，而是老式的社交媒体正在被淘汰#02除了将短视频社交网络带到世界的tiktok、直播平台bigo
live、语音社交应用yalla、专注直播的社交平台mico和匹配效率更高的1v1视频社交应用livu之外，Facebook的中国竞争对手和新玩家都出现了；海外版灵魂与引述；Litwatch。。。年轻时尚的产品正在成为不同国家年轻人的主流社交平台，这些产品都来自中国
移动数据分析平台AI发布的2021全球社交应用畅销书排行榜数据，Hugo live，huanju的子公司，排名第一；中国海外直播应用的快速发展得益于国内移动互联网领先的播放方式；，一些实践者认为，它至少比海外领先3年
全世界的中国制造商都在推广实时社交网络，占据了海外用户的时间。数据AI发布的报告显示， **全球用户在直播应用程序上花费的时间在四年内增加了九倍。这种形式的现场直播正在培育中。”；最深入的社交互动；。 **
在语音社交方面，中国选手也验证了自己的实力。数据AI显示，全球前五大语音社交网络产品分别是雅拉、clubhouse、yoyo、soulchill和Sango。除了去年流行的clubhouse，其他4款应用程序都来自中国
来源：数据AI𞓜 最喜欢语音社交的人是；中东的旧铁；。中东人民经常聚集在议会讨论公共事务。话题从国家事务到婚礼和葬礼。男人和女人需要住在不同的房间里。
自2016年以来，雅乐科技、赤子城、明日虫洞等厂商率先看到了这一商机Majlis搬到网上，掀起了一场”线上语聊热”。在这里，男在这里”房间”听歌、看球、玩游戏，不再受地域、地点、时间和性别限制的困扰。此外，对于许多中东用户来说，语音比视频更容易接受。data.ai，4月24日， **沙特阿拉伯社交应用畅销榜上有24多个语音社交应用。Top100多个来自中国 **，中东的语音社交市场基本上被中国公司牢牢占据。纵观中东的整个社交市场，中国产品在不到5年的时间里迅速占据了一半。2018年3月1日，沙特阿拉伯免费下载了19款中国应用Top2022年3月1日，100， **这一数字上升至35款，前十名占据6席。 **在社交应用畅销榜上，数字从2018年的26款上升到现在的48款。
不仅是直播和语音社交，在中国也很流行”灵魂匹配”这两年也开始了出海之旅。东南亚 出海Litmatch，无论是风格、玩法，甚至是广告语言，都很像国内Soul，该产品吸引了世界各地数千万年轻人。Litmatch复制了Soul该模式于2019年上线，并全力出海。数据显示，2021年上半年，Litmatch进入东南亚中国海外应用下载榜前五，进入多个国家前十，其中印尼最受欢迎，在菲律宾、马来西亚和泰国也表现良好。去年，其年下载量同比增长405%。
图源：data.ai整体来看，在发达市场，TikTok和Facebook积极对抗；在新兴市场，越来越多的中国海外公司正在悄悄攻击城市和土地。多品类、多市场的打法，让个人看起来不显眼的中国社交产品，默默拿走了全球用户的花费Facebook时间，当Meta回过神来，这些产品已经在原来属于他们的地图上拔地而起。 **面对这些快速成长的中国玩家，Meta并非没有动作。 **近几年，Meta为大学生推出匿名社交产品Bump、实时交互平台Super、语音社交应用Hotline等等。但由于缺乏脚踏实地、用户偏好不确定等原因，这些应用程序没有引起太多的轰动，最终不得不从应用商店下架。
Hotline据data.ai据统计，2019年至2021年上半年，Meta负责开发创新App的团队NPE，共上线了13款App，其中11款被关闭，10款属于社交应用，平均生命周期不超过2年。事实上，除了Facebook，Meta”社交帝国”包括核心产品WhatsApp、Messenger和Instagram，它们都是通过收购获得的，多年来一直没有成功推出创新产品。就在中国社交产品大力拓荒世界的几年里，创新缺乏技巧Meta也试图通过”模仿”反击。语音社交火灾，Facebook推出了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但最近被曝停止了相关投资。短片流行后，Meta先后在Instagram和Facebook中上线了Reels功能，几乎直接”照搬”TikTok，然而，它不仅没有取得明显的效果，而且到外界的影响”翻版的TikTok”的讽刺。
左：Facebook的Reels功能，右：Instagram的Reels有观点认为功能，Meta只是打着创新的幌子，玩着”copy fromChina”逻辑copy的过程中，Meta并没真正掌握中国社交玩家探索全球的精髓。#03 星火燎原。这些看似微不足道的对手是如何成长的？作为互联网产业的发源地，美国的技术能力领先世界。但经过多年的发展，特别是国内移动互联网市场的竞争洗礼， **中
中国互联网制造商的技术能力正在逐步赶上美国。 **
莲藕资本创始人杜欣认为，中国团队在技术和产品创新方面甚至超过了美国。”；国内市场具有更强的压迫感和驱动力，需要更强的创新能力才能生存。出海实际上是这些能力的泛滥，所以我们可以输出我们自己的许多玩法例如，国内开发商创造的短视频、直播奖励和灵魂匹配等产品模式在被复制到海外后受到了不同程度的欢迎
在具体技术领域，中国公司在视频和语音等实时交互技术（RTC）方面也有优势
语音社交泛娱乐产品负责人王琦。com，告诉夏光。com表示，中国的实时音视频交互技术长期领先于海外；例如，通过测试，我们发现美国公司开发的CDN技术的延迟时间为2-3秒，他们没有像中国公司一样完全掌握实时交互技术
杜欣也看到，在区块链、Web3等新技术领域，中国技术开发商也表现出了很强的创造力，许多业内人士告诉霞光学会，除了技术产品能力之外，中国公司在许多相关的新轨道上也将有巨大的机会， **运营效率也是中国企业在弯道上超越的杠杆 **。 在运营效率和执行方面；外辊；中国远洋公司绝对领先于世界。”；在过去，硅谷是我心目中最神圣的地方。后来，当我去美国出差时，我看到了美国互联网公司的工作状况。坦率地说，他们都在拉扯自己的腿；哈里（化名）是一家远洋公司的创始人，他叹了口气说：“我不知道你是谁。”；如果每个人都站在同一条起跑线上，没有人能真正发挥“tiktok北美产品经理在与前Facebook员工沟通时发现了中美开发商之间的差异：中国的产品经理非常努力，他们每天都在调查用户需求，思考产品细节，甚至怀疑徽标是否完美，担心用户有点不满意，这就增加了试错的成本；在美国，产品经理通常只提出需求方向，然后等待研发和运营部门将用户提出的功能、UI等问题反馈给他们。因此，Facebook产品与研发的比率为1:10
这一差异很难用好坏来衡量，但可以从实现目标的效率差异中看出
此外，对于；“全球化”；中美公司之间存在着底层差异， **这也会导致两者引用（"e）；本地化“；他们的态度截然不同。 **
基于强大的文化自信，欧美企业习惯于向世界出口欧美文化产品，包括优秀的互联网产品，让用户能够适应产品。然而，中国公司将从当地用户的不同需求出发，生产当地用户需要的产品。即使一个产品在全球推广，它通常也会在不同的市场进行有针对性的本地化产品改编和操作
安娜（化名）曾在日本、中东、美国等市场从事社交产品的操作，她表示，在进入市场之前，他们会做大量的研究和沟通，甚至到当地一段时间，充分了解和掌握当地人的文化习俗和喜好，然后制定产品和经营策略
**中国海外公司普遍认为，海外市场不是一个单一的市场，而是一些分散的市场。 **通过技术与人文的结合，我们可以深度培育各种市场，吸引本地用户，提高保留率，满足不同用户的需求，实现；我会为你提供你所需要的
以bigo live为例。在印度市场上，他们花费了大量精力来识别和匹配不同的种姓群体
印度存在严重的种姓隔离。人们倾向于与同一阶层的人交往，并在自己的社区中找到身份。为此，bigo
live按地理位置、消费水平、使用的手机品牌等进行划分；对用户制作的内容进行标注，经过一段时间的数据积累后进行基本的种姓分化；尝试将小语言的内容与小语言的用户相匹配。。。最终创建一个满足印度人需求的产品版本
bigo直播业务负责人曾说：“我们需要一个符合印度人需求的产品版本。”；我们也在虚拟社会中运行与现实相同的社会规律；，满足不同国家用户的不同需求是其成功打破许多海外国家圈子的关键 **“做好工作”；本地化“；最有效的方法是建立一个本地团队，但欧美公司通常不会这样做；脏活；。 **
池子市推出了mico和yumy等产品，并在全球多个城市成立了当地团队，中方担任国家负责人，当地工作人员负责推动这项工作。赤子诚首席执行官李平介绍说，在每个市场的初期，中国负责人；一个人就是一个团队；，他担任多个职位，包括运营、客户服务、人力资源、财务等。团队成立后，前线将深入负责当地运营并做出决策，构建整个运营体系，与当地KOL联系，并开展客户服务、审计、创作者培训等一系列工作
Tinder，match
group的子公司，一家美国社交网络公司也在美国以外的一些地区建立了团队。然而，根据外国媒体的少数报道，他们的工作将是；“浅色”；更多，主要是在营销和品牌方面。
还有人提到，在全球市场竞争中， **中国企业的商业化能力也大大领先。 **
游戏就是一个非常典型的例子。海外游戏开发商往往先考虑游戏内容，然后在游戏推出后逐步完善业务逻辑；相反，大多数中国制造商在推出游戏之前必须有完善的实现逻辑，并将在回收利用方面做出巨大努力。因此，中国游戏拥有世界上最出色的吸金能力
社交娱乐行业也是如此，如"e；现场直播”；这是中国吸引黄金的典型方式。根据数据AI分析， **到2025年，直播将带动780亿美元的创造者经济 **。 换言之，这种商业模式已在全球范围内得到验证
语音室的商业化也很丰富。以雅拉为例。如果朋友们想设立一个房间一起玩游戏，他们需要开一个VIP。此外，雅拉和雅拉
鲁多等产品符合中东人民在议会互赠礼物的习俗。用户付费意愿明显高于一般社交产品
图来源：中信证券𞓜 这家中国公司一向善于赚钱。中国海外公司的商业化能力可以说是世界上唯一的。这为他们在海外的生存和发展提供了重要保障。但有人指出， **我们应该防止一些过于短视和功利主义的做法。 **
李平认为，海外企业进入一个市场时，应该以十年，甚至几十年为一个整体，下来认真做，而不是寻求快速投机的方式赚一笔钱然后离开
总之，中国企业打破了；吃满天的新鲜食物；全球化的模式。这些看似微不足道的参与者通过在各个地区的密集种植，逐步覆盖了全球主要市场。从东南亚到中东，从日本和韩国到欧洲和美国
然后，中国公司可以做出下一个；“TikTok”；你…吗？在杜欣看来，这是可能的。一匹马领先，万匹马疾驰”；海外仍是一片蓝海。从长远来看，我对中国互联网人才的泛滥持乐观态度。我们一定能够为世界各地的用户提供最好的产品作者：王大禄，王开新，编辑：0016
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