研究机构：TikTok广告收入2024年超YouTube，未来瞄准Facebook
资料来源：网易科技旗下的Tiktok海外Tiktok𞓜 byte beat是世界上发展最快的社交媒体平台。它正在成为youtube、snap甚至Facebook母公司meta的有力竞争对手，因为各大品牌已将其广告预算投资于tiktok
Insider
intelligence，一家市场研究机构，预计tiktok今年的广告收入将增加三倍，达到近120亿美元，超过推特和snapchat的总和，2024年超越YouTube广告代理大会社交媒体高级副总裁托尼*托尼·博克斯说：“自从脸书问世以来，我很久没有看到另一个平台引起如此大的兴趣了。”Tiktok不仅受到每月10亿活跃用户的欢迎，而且影响力巨大。通过tiktok
shopping(直接连接品牌和网络名人的市场)进入电子商务领域，与doubleverify、Shopify、openslate和其他供应商合作，从而赢得广告商的青睐。美国当地时间周三，tiktok宣布推出其最新广告产品tiktok pulse，允许广告商在其“推荐”内容推送中围绕流行内容显示广告。tiktok北美和全球业务解决方案总经理桑迪（Sandy）表示，这些内容在tiktok所有视频中排名前4%*sandie
hawkins表示，广告商可以在12个类别的热门内容中，将广告放在前4%的位置，包括时尚、汽车和游戏。他们可以通过tiktok的广告经理使用tiktok的品牌安全过滤器和第三方验证工具，以固定价格购买广告
tiktok还总是与instagram等竞争对手竞争，instagram推出了自己的故事功能，允许用户发布24小时后消失的视频。广告购买者认为，tiktok还可以在电视观众中发挥更大的作用，并以更长形式的视频内容进入YouTube
Katie，一家独立媒体组织“好奇”的主管价格凯蒂·普莱斯（Katie price
ross）表示：“这不仅有助于巩固他们在年轻观众中的份额，远离传统广播，还可以吸引老年用户使用平台，并使他们的用户年龄多样化。随着越来越多的广告商将预算从电视转向社交网络，这将巩固tiktok在媒体领域的地位。”Tiktok的newfronts演示侧重于创造者及其为品牌带来的机会。例如，该平台表示，与tiktok创作者合作的品牌的品牌赞誉和推荐平均分别增长了26%和22%。
广告买家也在寻求tiktok的帮助，以扩大其购物能力。罗斯说：“Tiktok可能会继续探索。”#Tiktokmademebuyit效应，并展示如何在平台内集成电子商务功能。“
可以肯定的是，与meta相比，tiktok的广告业务仍然相形见绌。2021，meta的广告收入为1150亿美元。YouTube的广告收入相对较小，约290亿美元
作为一个年轻的平台，tiktok需要在衡量广告效果和定位用户赢得可观广告收入的能力方面迎头赶上。广告商希望这一应用程序能够ion可以更好地将用户粘性与基于绩效的营销人员的实际销售额联系起来，增加更多的第三方供应商，并为品牌提供更多的方式来定位消费者
Meta和Youtube并没有停滞不前。这两家公司推出了自己的短片产品——卷轴和短裤，以进行反击。然而，许多广告买家表示，卷轴和短片尚未积累热心粉丝或创作者的兴趣，也无法保证大量的广告投资。其中一位表示，人们不会使用YouTube分享和狂欢60秒，也不会使用tiktok等其他流行视频，并表示这两种产品的表现非常平均
同时，tiktok在某些领域的表现超过了包括meta在内的竞争对手。该平台不像Facebook那样受到去年苹果隐私改革的影响。苹果的措施削弱了广告的有效性。作为回应，许多Facebook广告商将广告预算转移给了mediahub付费社会服务副总裁兼总监tiktok
Jon*Jon
severson去年花了很多时间帮助客户测试和理解tiktok。他被应用程序的粘性、多样性和不断增长的用户数量所吸引。Severson还见证了tiktok的广告效果。一家金融公司曾试图增加应用程序下载数量，吸引客户。该公司使用tiktok进行“超级锁定”，即为特定用户群发布广告。结果比任何其他平台都更成功。
Severson解释道：“这不仅是因为tiktok的用户体验更具吸引力、沉浸感和个性化，还因为平台的这些体验几乎无缝结合，使营销人员能够更好地说服潜在和现有客户。”Rose还表示，与meta等其他平台相比，tiktok的广告在点击量和成本方面具有更多优势。她认为这是因为该品牌为该应用程序创造了更多有趣的本地内容
Tiktok正在赢得关键“Z代”的青睐，而Facebook正在失去对他们的吸引力。据知情人网（Insider
intelligence）报道，2021，tiktok每月拥有3730万Z代用户，仅次于snapchat，超过instagram的3330万和Facebook的2870万，Jon是vaynermedia的投资主管*Jon
morgenstern表示，“在不久的将来，将不会有结构性因素阻止tiktok接近snap或instagram的规模。tiktok的功能更加多样化，在花费的时间和平台本身捕获的总体用户信号方面也有更多的维度。”
编辑/jeffrey
