「建议收藏」Facebook广告投放&账户创建实操教程
谈到海外营销和推广，我们无法避免脸书广告。该社交平台的广告功能自2012年起正式开放。作为全球用户和活跃用户数量最多的最大社交平台，其巨大的流量红利让许多海外企业瞄准了这块沃土。然而，要在Facebook上做好广告并不容易。今天，我分享一些关于Facebook广告的实用技巧
**1、发射前准备 **
要发布Facebook广告，首先需要准备以下内容𞓜 1： 网站和像素广告效果记录工具
2：广告账户、广告主页（粉丝页面）
3：广告成本预算、发布持续时间
4：登录页链接（网站链接、选择链接）
5：广告材料和文本
Facebook像素是Facebook为监控URL数据而创建的一系列代码。它用于监控网站的各种行为事件及其数据，并将其反馈给Facebook的广告商广告平台。它用于许多游戏应用程序的预注册或版本更新活动、网页广告数据或电子商务购物网站的购买等。要了解有关如何安装和使用Facebook像素的更多信息，请转到Facebook广告系列教学
像素安装在独立的站点中，嵌入到每个购物过程中，每个客户访问我们的网站时，都会以像素为单位进行记录。广告显示的数据是包含在像素
广告账户中的数据，像素相对独立。累积的数据存储在像素中，而不是存储在广告帐户中。因此，即使更换广告代理商也不会影响广告账户。广告账户是显示数据的平台
**全渠道营销模式 **
Facebook的全渠道营销模式简单地分为三个阶段：意识、考虑和购买。用户首先对产品感兴趣，然后将产品添加到购物车，最后一步是购买产品。值得注意的是，在每个阶段，用户都会跳出，所以我们应该优化整个流程，降低跳出率，这样广告的转化率就会很高
**2、广告页面及功能介绍 **
首先你必须有一个Facebook帐户->点击右上角进入业务管理平台
业务管理平台大致分为五个部分：账户概述、商机、广告系列、广告群和广告。接下来，我将介绍一些常用的项目
**客户概述 **
在Facebook广告账户概述中，您可以看到频率、链接点击率、覆盖人数、花费金额等数据
商机：您可以在商机中看到一些成功案例，并从成功案例中学习如何做好Facebook广告
**广告系列 **
在广告系列的左上角有一个广告管理工具。广告管理工具中有许多功能栏。接下来，我们将介绍一些常用函数
分析在分析中，我们可以分析像素、分析事件源组以及分析主页的有效性。以像素为单位，我们可以查看按像素
收集的数据
例如，流量来源、反弹率、购买时间和分析基于像素设置的数据。具体数据收集见详情
受众可在资产
中设置 **注： **如果受众在数据库中编辑，受众将自动永久保存资产库，并可应用于每个广告；但是，如果受众正在编辑广告，则受众数据将随着广告的删除而删除
**3、广告结构框架 **
**广告结构树状图 **
Facebook结构由广告系列、广告组和广告组成。一个广告系列下可以有多个广告组，一个广告组
**创建广告流程 **
Facebook广告可以通过两种方式创建：快速创建和引导创建。广告运营商可以根据自己的喜好选择如何制作广告。下面是如何创建广告（以快速广告创建方法为例）
**1、创建广告群 **
**1、点击左上角的绿色按钮创建 **
**注： **广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算和广告组之间的分布。预计将于今年9月强制实施，广告商可以提前了解CBO
**优势： **
**1、减少预算超支情况 **
消除受众重叠：如果一个广告组的受众与另一个广告组的受众重叠，预算仍可用于另一个广告组
**2、避免重启机器学习阶段 **
即时结果：在为每个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，但会在手动调整每个广告组的预算时重新启动此阶段
**要求： **每个广告集团的目标必须一致 **注： **设置广告后，需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站后的行为
3。在营销目标中，可以选择不同的广告目标和不同的广告系列目标。有关详细信息，请参阅上一篇官方账户文章
**2、设置 **
**广告集团目标 **
**设置优惠 **
**设置预算和计划（仅通过使用ad group预算优化） **
**什么是日程安排？ **计划是指选择交货的时间段。请注意日程安排是在您广告帐户的时区内，还是在观众的时区内。（如红框所示）创建广告群时如何设置日程安排？要设置开始和结束日期/时间，请创建；“计划”；在该部分下，选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间
**设置观众 **
**选择一个职位 **
自动论坛默认选中，系统会根据广告目标的设置和材料的格式，帮助您在更多论坛中合理显示广告
编辑论坛=自定义论坛。您可以根据个人广告需求从主论坛中选择广告论坛
**优化和交付 **
**广告优化方法： **您可以选择转换金额或登录页视图
选择报价（"e）；对于ad组；广告优化方法；之后，系统将尽可能高效地为您获得尽可能多的相应结果。（此效果可能与"e；计费方法"e；选项相同或不同。）例如，如果您关注"e；转换金额；优化后，系统将为目标人群显示广告，帮助您获得最大的网站转化率。
**转化时间窗： **转换时间窗的作用是帮助你告诉我Facebook你重视什么样的效果？Facebook为您获得更多这类效果。 **转换时间窗涉及两个要素： **时间跨度(如1天、7 天)操作类型(如点击、查看) **注 ： **时间窗外的转换不用于优化广告。 **确定转换时间窗时，应记住以下几点： **1)商品的购买周期2)您的广告团队每周必须获得大约50 次转换，我们的交付系统可以了解广告的最佳受众，转换越多，对系统寻找最佳受众的帮助越大。 **竞价策略： **分为最低成本和目标成本。设定目标成本需要你对你的产品有足够的了解。一般来说，不建议选择目标成本。选择目标成本可能会导致广告价格过高或广告无法运行。一般来说，建议选择最低成本。 **计费方式： 计费方式： **默认CPM(千次展示)收费。 **投放类型： 投放类型： **匀速或加速。 **注 意： **如果使用投标上限，您只能选择加速放。1)如果选择匀速投放，我们会尽量在整个广告系列投放期间均匀花费预算。”调整预算使用率”。）在大多数情况下，我们建议选择这种类型。2）如果我们选择加速交付，我们将尽快完成预算。注：如果广告系列非常及时，可能值得选择加速交付，但请谨慎使用。总预算可能会在不到一天的时间内完成。一天的预算可能会在不到一个小时的时间内完成。Facebook广告账户实践课程内容~(来源:周五出海) **以上内容属于作者个人观点，不代表雨果网的立场!如有侵权行为，请与我们联系。 **
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