善变的Facebook，被遗弃的播客
编者按：最近，Facebook退出播客战场的消息引起了热烈讨论。本文作者详细分析了Facebook此举背后的原因，以及其优缺点。让我们与感兴趣的合作伙伴一起看一看
**在不到一年的时间里，Facebook完成了在播客战场上的大游行和快速撤退。 **
据彭博社报道，Facebook在最近发给音频合作伙伴的一份通知中指出，Facebook将阻止创作者在5月初添加新的播客内容。 **从6月3日起，Facebook平台上的播客功能将被删除。与此同时，soundbite（短期音频服务）处于离线状态。 **
自去年6月
疫情期间，“脸谱网”启动了相关功能；Ear经济型”；“步入发展”；黄金时代；，全球音频市场正以惊人的速度增长。音频社交平台clubhouse仅用了一年时间就将该估值站的估值提高到了40亿美元，这让许多科技巨头嫉妒不已。Facebook也紧随其后推出了许多音频功能和服务。包括现场音频“房间和”；语音版本Tiktok“；当时，meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对音频市场非常乐观。在宣布Facebook进入音频市场的一系列计划时，他表示，他将在未来几年投入大量资源”；我们相信，音频将成为一流的媒体，可以在整个音频领域开发各种产品但出人意料的是，在全球播客市场快速增长的背景下，刚刚进入游戏的Facebook想要；转身离开“；是的，据彭博社报道， **面对日益激烈的竞争和股价的大幅下跌，meta对播客业务的兴趣正在下降，它将专注于电子商务、metauniverse和短视频项目。 **
#不到一年后，Facebook遭到冷落。去年6月，Facebook首次在该平台上推出播客功能，该功能暂时只对美国用户开放
播客内容在新的"e；播客“；标签下方。用户可以在播客节目一分钟内直接收听播客，截取和重新编辑剪辑，并通过Facebook平台共享和发布，以提高节目传播效果
Facebook表示不会从播客中获得任何收入，但会保留；衍生作品和报价；权利
**为了更好地推广新的播客业务，Facebook曾经投入了大量的人力和物力。 **
据彭博社报道，Facebook不仅与一些明星创作者签署了协议，还赞助了美国播客行业最大的会议之一– - -
播客活动扩大影响力。Facebook的产品经理甚至出现在行业展会上"e；“新媒体秀”；鼓励更多播客在该平台上定居
与此同时，Facebook还推出了创作者培训计划，委托外部机构帮助培训不同背景的创作者，通过Facebook平台制作自己的节目
**然而，随着播客业务优先级的变化，情况也在发生变化。 **
据报道，去年8月Facebook赞助播客活动后，它没有赞助会议的任何分支活动，也没有派人参加相关活动
此外，一些最初签署协议参与音频节目的创作者没有续约，他们的；创建者培训计划；从未真正降落过 **播客业务逐渐失去了Facebook的重要性，最终迎来了这一业务；结束报价（"e）；的消息。 **
The
verge引用meta发言人的话说，经过一年的学习和反复的音频优先体验，Facebook决定简化平台上的音频工具套件；我们不断评估我们提供的功能，以便我们能够专注于最有意义的体验Facebook在解释中表示，关闭播客和配音片段的决定不会直接向公众宣布，但播客创作者将决定如何告诉听众#2、音频市场；黄金时代“去年，当Facebook大规模进入以播客为代表的音频市场时，世界刚刚起步”；Ear经济型”；Boom
播客诞生于21世纪初，近年来以惊人的增长速度进入发展阶段；黄金时代；。
**在流行期间，全球播客市场的增长势头异常强劲。 **根据大观研究（grand view
research）的数据，2019年全球播客市场仅为92.8亿美元，仅在2020年3月至4月的流行期内，就实现了42%的增长。据估计，到2027年，全球播客市场将达到605亿美元 **由于这种流行病，全世界播客的创作者和听众都非常活跃。 **根据我的播客评论数据，2020年4月，整个网络产生了大约82000个播客，而之前的播客每月产生大约50000个播客。根据播客搜索引擎listen
notes，截至2002年5月22日，全球有283多万个播客。其中，仅在2020年，将增加95万个播客，2021将增加约90万个播客。Omdia估计，全球播客观众将从2019年的8亿增长到2025年的20亿
图来源：在收听笔记网站的热潮下，播客也成为全球舆论领袖与观众联系的新方式。 **所有主要播客平台都已签约名人入驻，进一步占领了观众市场。 **
Spotify与奥巴马夫妇、哈里王子和梅根公主以及金姆合作卡戴珊和其他名人达成了独家播客协议，并斥资1亿美元购买了美国著名喜剧演员乔·罗根（JoeRogan）的播客《乔·罗根的经历》，苹果和亚马逊分别与奥普拉签约温弗瑞和威尔史密斯和其他名人。此外，比尔克林顿、希拉里·克林顿和其他人选择在“我的心”广播平台上定居，并推出自己的播客节目，即西班牙前首相菲利佩*冈萨雷斯在podimo平台上开设了他的播客帐户
受益于"e；Ear经济型”；音频社交平台clubhouse于2020年4月推出，仅一年后，每周就有1000万活跃用户，直接估值为40亿美元，包括meta、苹果、谷歌和亚马逊在内的许多技术巨头都希望在这一火热的音频市场上分一杯羹。播客内容制作和相关广告公司已成为各大巨头之间竞争的对象#3、巨头也面临盈利问题𞓜 然而，爱迪生研究公司表示，如何将热量转化为实际收入一直是播客行业的难题， **虽然播客是增长最快的广告媒体之一，但其广告收入仍然很低 **。 即使每月有9000多万人收听播客，整个播客行业的广告收入也不到10亿美元。2021，全球播客广告收入约为13亿美元，仅相当于好莱坞大片的票房收入 **这背后的原因之一是播客广告商很难获得广告效果测量和归因。 **播客的音频功能使得追踪广告流量来源变得困难。广告商缺乏准确详细的转化数据报告，无法了解广告效果和回报率
**近年来，许多播客平台都在努力让平台上的广告效果更“好”；可视化（"e；，以增强其对广告商的吸引力。 **
以spotify为例。自2019年以来，spotify已投资数十亿美元，收购了gimlet、anchor、parcast、megaphone等大量播客内容制作公司和广告技术公司，并推出了独立的广告服务，以促进播客广告业务
megaphone是一家播客托管服务公司，其业务范围涉及播客内容制作，发布、现金流和数据监控。Spotify表示，将使用其平台技术制作有针对性的广告，并将向第三方播客出版商提供其专有的广告监控工具。今年2月，Spotify将播客广告测量服务公司podinsights和播客分析平台chartable纳入其中，以帮助广告商更好地测量博客广告效果，并使出版商能够通过观众洞察和推广工具了解和扩大播客观众
**这
它有效地推动了播客广告收入的增长。 **2021第二季度，spotify的播客广告收入增长了627%。在同年第三季度的一次电话会议上，spotify表示，播客的实现推动了广告收入超出预期，并且由于spotify平台上的品牌广告占了很大比例，因此没有受到苹果IOS隐私政策的影响 **然而，如果将投资成本包括在内，即使spotify播客业务的增长也无法满足投资者的需求。 **
在2022年第一季度的财务报告中，尽管spotify声称要实现"e；历史上最大的广告支持收入；，然而，由于它记录了与播客在广告支持业务中的投资相关的所有内容成本，收入增长被更大的支出所抵消，广告支持业务的毛利率变为负
**利润的缓慢释放和整个广告市场的萎缩让许多投资者对播客的长期价值产生了怀疑。 **
然而，spotify的管理层认为，如果根据最终实现的用户订阅价值（用户持续时间、每小时订阅产生的收入）来评估投资回报，播客的长期价值仍然得到公司的高度认可
在播客行业赚钱并不容易。Facebook需要做出更大的努力来挑战多年来由spotify和apple主导的播客市场。和 **在利润下降和总支出减少的情况下，“；热门但很难赚钱”；Facebook的播客必将在Facebook的业务优先级中重新衡量。 **梅塔2022年第一季度的财务报告显示，其总收入为279.08亿美元，同比增长7%，但净利润为74.65亿美元，同比下降21% **从去年到今年，meta连续两次降低了2022年的预计总支出。 **从910亿美元降至970亿美元，首先降至900亿美元至950亿美元，然后在今年第一季度再次降至870亿美元至920亿美元， **受宏观经济和苹果新隐私政策的影响，一些广告商正在逃离Facebook平台，其余广告商也在收紧支出预算 **。
自2021苹果发布新版IOS 14.5以来，Facebook和其他应用程序追踪用户信息以准确投放广告的功能受到限制，获取客户的成本也有所增加。许多广告商已经转向其他广告平台
Meta cfo
在2021的年度业绩报告中指出：“；我们从广告商那里听说，成本上升和供应链中断等宏观经济挑战正在影响广告商的预算”；今年俄罗斯和乌克兰之间的冲突以及其他原因也导致广告商在元平台上的支出进一步减少 **面对预算削减，广告商更倾向于投入有限的资金”；在刀片上花费"e；，与短视频和电子商务平台的广告投入产出比相比，播客平台仍然缺乏一定的吸引力。 **
**Spotify和苹果也在尝试比广告更有利可图的播客方式，如付费订阅。 **去年，这两家公司先后在当地市场推出了播客订阅功能
如果苹果平台上的创作者想要推出付费订阅内容，他们需要每年向苹果支付19.99美元。此外，苹果将在第一年提取30%的订阅收入，之后每年提取15%
Spotify，以吸引创作者，允许他们保留100%的订阅收入，并计划在2023年之前提取5%。 **显然，spotify预计短期内不会通过付费订阅实现播客业务的快速实现。 **
**此外，我习惯于；“免费”；对于听众来说，现在说付费订阅将如何影响观众和创作者还为时过早。 **
面对火热的市场，难以快速实现的播客业务可能会让facebook"e成为以效率为导向的社交网络巨头；无访问权限（"e；，更不用说，在播客业务的发展道路上，它还面临着spotify和apple的攻击。这使得一时兴起的Facebook不得不；绝望地回家 **参考资料： **
[]播客大战进入下半年，音乐前奏曲
[]播客将于下周开始在Facebook上播放，即将
作者：马吉；官方账号：霞光学会𞓜𞓜 本文最初由@霞光社发布。每个人都是产品经理。禁止未经许可转载
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