Facebook财报释放的喜与悲

Facebook财报释放的喜与悲图片来源@7月28日星期三美股后，社交网络和数字广告技术巨头Facebook2021财年第二季度财务业绩报告公布。从财务数据和财务报告信息披露来看，这是一份”悲喜交加”业绩报告。喜悦的一面是，季度收入和每股收入都超出了华尔街分析师的预期。本季度收入同比增长率高达56%，达到2016年以来快同比增长率。当然，财务报告信息也已经发布”悲”一方面，月活用户没有达到预期，苹果新的隐私政策是对的Facebook未来广告业务可能造成影响，竞争对手增多，以及疫情的不确定性，都会给公司的广告业务增长造成负面阻力，使得Facebook未来收入增长放缓，让投资者感到不安。Facebook股价下跌3.45%。喜 :自2016年以来，季度收入同比增长最快。Facebook第二季度收入290.77亿美元高于分析师预期的278.6亿美元，与去年同期相比，186.超过华尔街分析师预期，87亿美元增长56%，不包括汇率变化的影响。 **值得一提的是，Facebook2016年以来，当季收入同比增速最快。 ** Facebook财报释放的喜与悲 (数据来源:Facebook财报）从Facebook 广告是其最重要的收入来源。财务报告显示，Facebook第二季度广告业务实现285.与去年同期相比，8亿美元的收入为183美元.21亿美元，增长56%，高于分析师预期的271.3亿美元。Facebook据悉，今年第二季度广告收入增长主要是由单位平均广告价格同比增长47%，广告数量同比增长6%驱动的。此外，去年新冠肺炎疫情的突发影响了人们的线下消费行为，促使消费者转向线上消费，进而促进了数字经济的快速发展。随着疫情防控的规范化，逐步复工复产，中小企业主数字广告支出增加，这也是Facebook 广告业务增长的原因之一。第二季度，包括Oculus其他收入，包括虚拟现实头显等消费硬件，同比增长36%至4%.97亿美元。净利润，Facebook第二季度净利润为103.与去年同期相比，94亿美元的51亿美元.78亿美元，增长101%；每股稀释收益为3.与去年同期相比，61美元.80美元比华尔街分析师预期增长101%。Facebook马克创始人、首席执行官*扎克伯格（MarkZuckerberg）表示：”我们取得了强劲的季度业绩，并继续帮助企业成长，让人们保持联系。我很兴奋地看到，我们聚集了创作者和社区、商业和建立下一个计算平台的主要倡议，并开始将虚拟世界的愿景带入现实。” 悲伤 :内外多重风险因素或公司业绩压力Facebook股价表现，周三Facebook最高涨2.6%，收涨1.49%，报373.28美元，创历史盘中收盘最高。截至周三收盘，公司今年累涨37%，明显超过同期标普500指数市场累涨17%。Facebook股价表现良好，但投资者仍需考虑Facebook面临多重风险Facebook在内部，其用户增长也面临压力。Facebook 收入主要依赖于广告业务，因此其核心用户指标的变化也是用户数量的趋势变化，会影响广告商的决策，因此也会直接影响Facebook 收入。财务报告显示，2021年6月，Facebook每日活跃用户平均值为19.与去年同期相比，增长61亿人.与去年同期相比，7%为12%.6%的同比增长率下降了5%.与上一季度相比，9个百分点.7%的增，下降2个百分点。 Facebook财报释放的喜与悲 (数据来源:Facebook截至2021年6月30日，财报)Facebook月度活跃用户人数为29.0亿人，同比增长7.与去年同期相比，4%的增长率下降了4%.与上一季度的9个百分点相比，6个百分点.6%的增长率下降了2.2个百分点。Facebook服务”家族”（其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger平均每日活跃用户人数为27.与去年同期相比，6亿人增长了12%；截至2021年6月30日，Facebook服务”家族”月度活跃用户人数为35.与去年同期相比，1亿人增长了12%。不难看出，Facebook整个平台及其平台(包括平台及其平台)Instagram、Messenger、WhatsApp）用户数量增长放缓。美国市场DAU欧洲市场连续五个季度没有增长DAU继续下滑。

从外部环境来看，Facebook面临监管、苹果新的隐私政策和竞争对手的增加。 **首先，Facebook面临监管威胁 **。尽管美国联邦法院驳回了联邦贸易委员会FTC针对Facebook反垄断诉讼检察长的反垄断诉讼和类似诉讼案件仍有机会反驳法院的决议。拜登政府本月也强烈批评Facebook上述错误信息阻止人们接种新冠肺炎疫苗，”等于杀人”。 **其次，苹果的新政策更有可能继续对待Facebook影响公司股价 **。苹果的新政策要求收集用户信息的应用程序披露他们正在获得的数据和特定许可。Facebook据说，持续的隐私法规和移动操作平台，尤其是苹果iOS14的变化可能会阻碍广告定位，抑制广告定价。Facebook苹果还在本季度的财务报告中提到iOS改变隐私规则使广告商更难跟踪用户数据，这将打击从第三季度开始的财务业绩。”由于监管和平台的变化，尤其是最新的苹果iOS操作系统更新，我们继续预计2021年定位广告（adtargeting）与第二季度相比，预计第三季度的阻力将会增加。我们将继续监控跨大西洋数据传输的可行性及其对欧洲业务的潜在影响。” **最后，直接和间接竞争对手在增加 *。Facebook与销售广告的公司以及提供社交、媒体和通信产品和服务的公司存在竞争关系。在广告和视频方面与Google和YouTube竞争；新闻传递和社交媒体Snap在社交媒体上竞争Twitter形成竞争。市场研究公司eMarketer谷歌作为数字广告领域的领导者，有望在今年年底占据全球近29%的市场份额。根据谷歌母公司发布的最新财务报告，谷歌第二季度总广告收入达到504.4亿美元，同比增长69%。菲利普，谷歌首席商务官辛德勒（PhilippSchindler）在周二的财务报告电话会议上，零售业是公司广告增长的最大贡献者，旅游、金融服务、媒体和娱乐业也做出了巨大贡献。YouTube第二季度广告收入超过70亿美元，同比增长近84%，超出华尔街预期。皮查伊在周二的电话会议上说，YouTube短视频服务YouTubeShorts每日浏览量超过150亿次，远远超过3月份的65亿次。结合内外因素和多种风险因素的存在，以及苹果的新政策Facebook今年下半年收入的影响引起了投资者的担忧，导致股价下跌。

相关推荐