揭秘元宇宙带火的产业！NFT发展迅猛、自研VRAR硬件成主流 智东西内参
自Facebook更名为meta以点燃元宇宙概念以来，已经将近一年了。在此期间，与元宇宙相关的概念和行业，如Web3.0、vr/ar、元宇宙新消费、虚拟社交网络、虚拟人等，都有了突飞猛进的发展
作为本期智能内部参考，我们推荐天丰证券的“元宇宙动力学研究与跟踪”报告，以跟踪元宇宙相关产业的最新发展
来源：天丰证券
**超宇宙动力学研究与跟踪 **
作者：孔荣
#我 **Web3.0的NFT **
**nft的意义在于，它通过区块链技术和非同质属性从根本上改变了虚拟商品市场，创造了一个新的数字交易系统。 **一个好的NFT具有高度的社会认同和社会属性，能够有效抵御市场中区块链带来的市场波动。最近将IP值绑定到NFT将带来更深入的客户联系，并为NFT增加价值。未来，NFT产业化可能是大势所趋 **NFT不能仅仅着眼于制作虚拟商品或数字权益证明，其价值不限于收藏。NFT显示出强大的知识产权衍生价值和社会属性： **对于个人消费者来说，他们可以在互联网上成为自己的标签和身份；对于品牌，有针对性；内容/产品&报价；，在深化与核心消费群体的关系的同时，它还增强了品牌的社会属性和用户价值
推特、元（Facebook)reddit等社交平台已经宣布了NFT的布局。目前，推特率先登陆，将推特账户与数字钱包相关联，以便用户可以选择自己的一幅虚拟图像NFT作为头像。此功能仅适用于twitter
blue订阅用户，订阅费为每月2.99美元。在期待Web3布局的同时，Twitter也在推广自己的订阅服务
推特蓝支持在IOS上使用NFT作为头像𞓜 NFT产业化是指在现有NFT分类的基础上发展不同的产业：电子艺术、音乐、视频游戏、体育、交易卡、模因（memes/stem）等，同时不限于现有的分类。NFT的创建和功能研究与开发仍有许多未知的空间
**因此，我们认为，NFT产业化的拐点在于超越目前仅限于艺术、体育、游戏等的范围，并创造（PGC+UGC）和功能，我们现在可以看到这一趋势。 **这也意味着NFT的受众范围将扩大，不仅是C，而且是B
**NFT产业化是数字经济转型的重要环节： **NFT的数字交易与传统交易的区别在于，NFT使用区块链技术和智能合约 **所有权 **在数字世界中
**“引用”；“物化”； **对这不仅将解决数字资产价值认知在元宇宙趋势下可能面临的挑战，而且将为非同质交易创造新的需求 **nft/区块链的非同质性、分散化和所有权”；“物化”；和可编程属性 **或将提供 **更加方便、高效、安全和可信 **数字路径选择
NFT产业化的六大属性
**梳理国内外NFT活动：coinbase推出NFT市场，opensea收购NFT信息聚合商。 **据新浪科技称，美国最大的数字加密货币交易所coinbase
于4月推出了期待已久的NFT市场测试版，允许300万等待名单上的少数用户使用该平台。它将在未来3-5周内面向更多用户推出。去年10
6月，coinbase首次宣布将支持基于以太坊的NFT交易，并通过社交媒体将其与竞争对手区分开来。coinbase加入NFT的部分原因𞓜 是希望加强社区意识，让用户通过数字资产进行连接
4月25日，opensea宣布收购NFT市场聚合器gem，以改善用户体验并投资专业社区的未来。收购后，创业板将继续作为独立的产品和品牌独立于opensea运营，opensea未来将整合创业板的功能。Gem允许用户通过单一的低成本交易在多个市场购买NFT，并以其易于收集底价
NFT和基于稀有性的收集排名而闻名。此次收购使opensea能够加快gem的产品路线图，并最终将关键功能集成到其平台
**数字字符集合 **它是使用区块链技术生成的唯一数字证书。它对应于特定的作品和艺术作品。在保护其数字版权的基础上，可以实现真实可靠的数字发行、购买、收藏和使用，包括但不限于数字绘画、图片、音乐、视频、3D模型等形式。据阿里研究院报道，2021，鲸鱼检测、幻影核心等平台维护的数字采集平台共售出456万件，平均价格33.33元，总市值约1.5亿元；第十四个五年计划；该计划明确提出促进在线数字体验产品的开发，如景点和博物馆。数字收藏也成为博物馆接触年轻人、让文物活起来的探索。据不完全统计，2022年春节期间，至少有24家博物馆发行了文化创意数字藏品。这些文化和博物馆数字藏品一上线就被抢购一空 **2022年4月， **国家文物局有关部门和办公室在北京举办了数字馆藏研讨会。会上，专家们提出 **“引用”；文化博物馆事业单位不得将文物原始资料作为限量商品直接销售； **“引用”；消费者应远离盲目投机带来的风险；Etc
2022年3月底中国发行的部分文化和博物馆数字藏品
梳理国内NFT政策
#2、Vr/ar行业跟踪𞓜 vr/ar行业最近发展迅速，全球科技公司发布了产品发布节点
全球科技公司VR产品近期上市时间节点
**Oculus vr/ar生态：硬件+所容纳之物+社会全球布局，积极拓展内容生态 **。 Oculus vr/ar
布局涵盖硬件、内容生态和社交平台，形成闭环生态。硬件方面，推出了oculus Quest 2，销量全年位居steam畅销书榜首；在内容生态方面，quest
store推出了400多个高质量vr/ar应用程序，涵盖游戏、健身和社交网络等广泛领域；并依托Facebook、instagram等社交平台，打造无缝VR社交和游戏体验
**Oculus已经形成了一个成熟的创造内容生态的激励策略 **， **一方面，我们建立了一个实验平台APP lab，为内容创作者提供全面的财务和技术支持， **包括VR发展需求对接、研发资金补充和营销优惠政策； **另一方面，它用大量资金购买了高质量的内容开发商， **计划以超过10亿的资金收购高质量的VR内容工作室，先后收购了音频游戏beat
saber和VR fitness application supernatural的内容开发团队
截至2022年3月22日，steam平台VR头部显示硬件
现有应用的比例 **： **总共有400多个应用程序。根据2022年quest
vr游戏大会，今年将推出12款新游戏，包括幽灵猎人、行尸走肉、生化危机、红物质2等；
热门游戏 **： **音频游戏，如beat saber和superhot VR
大众健身应用程序：超自然、fitxr等
即将推出的游戏 **： **计划2022年上线 **第十二条 **新的旅行，社交狼人被杀 **《在我们中间》 **官方许可的足球比赛 **《NFL》 **改编自经典IP **幽灵猎人，行尸走肉，生化危机 **其他游戏值得关注 **Horizon vr/ar布局：集成社交网络、游戏和协作办公的元宇宙空间，允许自由创作。 **
功能布局：Horizon提供了一个元宇宙空间，玩家可以自由创造，广告商可以定制虚拟场景，集成社交网络、游戏和协同办公等多种功能
元宇宙界面：元宇宙计划将Horizon界面从VR头显扩展到网络版，并将在未来支持智能手机和游戏机等元宇宙门户
虚拟货币化：元已开始测试地平线世界的内置货币化工具，为创作者提供盈利渠道。但目前，货币化平台仍占较高比例，手续费高达47.5%
Web版：meta计划在今年下半年推出horizon Web版，并将继续探索更多非VR接入设备，如游戏机、手机等移动设备
**索尼PSVR 2规格：眼球跟踪、4K显示、110°视野 **它采用菲涅耳透镜，并配有两个独立显示器，以支持IPD调整
发布时间：2022年1月举行的索尼CES大会宣布，psvr2将于2022h2发布。然而，据面板供应链分析师ross
young称，索尼的新ar/vr产品可能推迟到2023年推出 **Apple av/vr头显示器规格： **第一个是 **AR/VR头戴在眼睛上 **，类似于oculus quest；第二个产品是
**“引用”；苹果眼镜； **，将采用接近传统眼镜的风格
在线时间：根据彭博社最新消息，由于芯片加热等问题，平视显示器的发布可能推迟到2022或2023年底
psvr2、PSVR和Quest 2产品参数比较
**Pico：走Tiktok在线交通快车道，线下实体店迅速铺开。 **在线：返回字节并跳上Tiktok领导的交通快车道。2022年2月，Tiktok主题；播放VR并选择pico"e；提交视频近200条，累计播放量超过2亿次；同时，与春节联欢晚会独家合作伙伴京东达成合作，赞助了ace对ace等热门综艺节目，大幅提升了媒体平台
线下的曝光率：积极拓展线下渠道，计划今年布局近2000家线下门店。目前，Pico在北京开设了一家自营旗舰店，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等全国城市开设了近200家线下分销店，包括自营店、自助机、经销商和运营商
目前，Pico尚未形成完整的自主发展生态，并重点引进海外优质游戏，丰富布局。同时，向meta学习，从技术、资金、流量等方面构建VR内容生态，但公司需要继续投入大量资金和人力支持生态的良性循环
Pico meta vr/ar生态比较
**腾讯vr/ar
布局：在硬件和内容布局方面处于领先地位；“软硬结合”；进入VR元宇宙。 **在硬件方面，腾讯计划收购黑鲨技术，打造VR设备。腾讯的目标是创建一个可以承载自己的虚拟和真实连接的元宇宙入口。鉴于black shark与大型移动处理器芯片制造商高通公司的合作经验，这将加强腾讯在VR硬件方面的弱点，并提供虚拟世界的访问
在内容方面，腾讯可能凭借IEG的开发优势推出高质量的VR内容。Ieg（互动娱乐部）是腾讯旗下领先的游戏开发和运营部门。过去，它开发了诸如国王荣耀与和平精英等全国性运动会，并保证了比赛声誉和排水能力。硬件发布后，腾讯的IEG部门可能会承担游戏内容的研发工作。纵观VR游戏的发展历史，传统终端游戏与手机游戏的融合是长期以来的热门方向之一
**国内其他巨头布局：陆续进入自主研发硬件，积极投资VR内容开发商和产业链。 **
小米硬件：推出小米VR一体机、microled轻量化ar眼镜等
内容：投资大众奇天等VR内容开发商，全面布局云游戏、ar/VR、元宇宙
阿里硬件：成立VR设备制造公司。此前，投资AR眼镜光学制造商lumus
电商应用：注册淘宝远大
华为硬件：推出VR glass和VR glass 6DOF（含游戏套件）
5g：网络延迟不超过10ms，下行速率超过4.6gbps，并与云XR服务高度集成#3、元宇宙新消费𞓜 为什么元宇宙是消费升级的方向？元宇宙趋势下的流动生态具有强互动性、空间感、实时性和沉浸性等属性。1） 元宇宙的本质是为人民服务。对于消费者来说，这是消费体验的升级，就像过去从线下购物到网上购物的演变一样，从电视购物、网站购物（图形和文本）到视频/短片、直播和交付。2） 元宇宙的价值在于降低成本和提高效率
+创造新需求，因此元宇宙趋势下的新消费代表了品牌/ip/产品/广告线上线下深度数字化的延伸，并进一步将虚拟与现实结合，成为消费的下一个演进方向
消费升级的四个阶段
**第四阶段是展望。未来的元宇宙消费可能会彻底颠覆传统的消费结构： **逐步开放产业链，从设计、宣传、品牌建设、生产、线下销售走向更深层次的数字化
消费者：现实与虚拟世界的结合增加了在虚拟世界（虚拟图像、虚拟空间）中为自己付费的需求-住宅等）。虚拟图像和虚拟对象将成为元宇宙互联网时代每个人的自我认知和标签
品牌：1）虚拟商品/nft将成为品牌和IP价值的扩张，创造更多需求； **2） **数字本土品牌
产品的诞生：1）由于虚拟世界的边际成本较低，产品设计将在3D环境中完成并推出；线上人气和订单决定线下生产和销售，从而降低成本，提高效率；2） 设计门槛降低，用户个性化定制更加丰富，UGC内容更多
场景：1）3D电商平台/或品牌自建平台，或成为短视频后的新一代流量门户
结论：元宇宙下的新消费有望扩大品牌和IP的价值，这不仅是颠覆消费轨道的成本降低和效率提升，也是消费终端体验的进一步升级
国内外虚拟社交平台布局比较：国外虚拟社交平台已初具规模，国内虚拟社交平台仍处于规划阶段
国内外虚拟社交平台布局比较𞓜 meta计划发布网络版的horizon worlds，以拓宽meta universe社交平台的访问模式。地平线团队表示，未来将支持网页、智能手机、游戏机页面等一系列元宇宙门户，实现元宇宙场景的分阶段访问
腾讯QQ团队推出超级QQ秀，将QQ秀的虚拟形象从2D转化为3D。超级qq秀采用UE4引擎开发，提供3D图像DIY功能。同时，它还添加了AI人脸捏取技术，可以根据用户的面部特征自动生成虚拟图像
Pico建立了社交中心，依托VR硬件布局虚拟社交网络。根据bytek发布的Pico相关招聘信息，Pico最近正在成立一个社交中心，招聘大量与社交研发、艺术设计和产品相关的人才，开启了国内虚拟社交网络的新时代。
发动机和；虚拟人： **Unity获得ziva
dynamics以开放和普及虚拟实时角色创建 **。 Unity是一个实时二维/三维交互式内容开发平台，提供了一个高度逼真的虚拟人开发引擎。最近，unity宣布通过收购视觉特效公司zivadynamics来扩展实时角色创建工具套件，Ziva技术已用于许多游戏、电影和电视节目，包括《权力的游戏》、《哥斯拉vs.金刚》和《塞努阿传奇：hellbladeii》 **Unity计划使用ziva的技术创建更易于使用、基于云的、高度逼真的角色创建 **， **最终，它将简化生产并降低成本。 **
乐高集团和epic
games于2022年4月宣布，他们将建立长期合作关系，共同为所有年龄段的儿童创造一个安全有趣的元宇宙。这一古老的元宇宙将优先考虑儿童的安全和健康并保护他们的隐私
4月11日，Epic Games宣布，该公司已从Kirkbi获得总计20亿美元的融资，Kirkbi是索尼和乐高背后的家族控股和投资公司，这将有助于加快元宇宙的建设，推动与乐高的深度合作，依托高性能虚拟引擎，构建成熟的虚拟人创作平台——元人类创造者，在降低开发门槛的同时，降低成本，提高效率。一方面，公司以强大的虚拟引擎为支撑，构建虚拟人发展引擎；另一方面，史诗游戏商店积极安排元宇宙板块，如NFT游戏
**NVIDIA为个人创造者和第一个元宇宙虚拟人发布了Omniverse的免费版本。 **Omniverse是NVIDIA的实时3D设计协作和虚拟世界仿真平台，旨在构建一个具有强大计算能力和先进硬件支持的创造性协作元宇宙平台。INVISTA最近为数百万个人创作者发布了Omniverse的免费版本，为艺术家和游戏创作者提供以下功能：
Omniverse nucleus cloud："e；一键式协作&报价；3D大规模场景协同创作模式，艺术家可以在房间内或世界各地进行协作，而无需传输大量数据集
Omniverse Machinima：专为热爱游戏的RTX创作者设计，在主流游戏杰作中有新的免费角色、对象和场景，如角色、，《机械战士5：雇佣军》和《影子战士3》等热门游戏中的对象和环境最近，NVIDIA还发布了其首个元宇宙虚拟人李兴兰·莉迪亚。借助NVIDIA的GPU集群，她的语言、表情和动作都是通过定制的神经网络生成的 **聪明的东西 **作为下一代互联网，元宇宙被定义为一个集体的虚拟共享空间，它是由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间集成而成的。随着元宇宙概念、vr/ar、虚拟世界中的商业技术NFT、虚拟社交网络和虚拟数字人的兴起，虚拟现实技术也开始迅速发展。但需要指出的是，目前元宇宙仍处于早期阶段，相关技术支持和硬件设施仍需不断更新和完善。
