受制于iOS隐私新政，Facebook能否靠元宇宙打“翻身仗” 看财报
图片来源@visual China𞓜 文本老虎证券𞓜 最近，外国媒体透露，Facebook正准备更名，这引发了互联网行业和其他国家网民的热烈讨论。从FB、Fakebook、bookface到zuckussy，全世界的网民都积极参与了这一活动；无奖测验”；中等
Facebook在公众舆论的影响下发布了其第三季度收益。正如管理层预期的那样，由于新的IOS隐私政策对广告业务的影响，第三季度的收入低于预期。然而，该公司计划推出新一轮500亿美元的股票回购计划，暂时稳定了市场情绪和业绩风险；靴子落地”；几小时后，该公司的股价从下跌到上涨
截图来自老虎证券𞓜 事实上，最近发生的一系列黑天鹅事件将Facebook的股价从峰值回落了17%，几乎抹去了过去半年的涨幅。这一波调整包括对告密者事件、大规模停机事件和监管诉讼的响应，以及对绩效的早期消化。时间和空间调整都相对足够
老虎证券截图𞓜 市场已经提前消化了Facebook增长放缓的风险，VR眼镜和其他业务增长了195%
由于管理层今年多次发出警告，苹果att政策（apptrackingtransparency）的变化将对下半年的广告收入产生影响，大大稀释收入低于预期的风险。以及何时报价（"e）；系统性风险“；当它发生时，我们看到第三季度snap收入的增长率从116%下降到57%，而Facebook从55%下降到35%，降幅要小得多。Facebook的防御能力明显强于成长型公司
本季度最大的亮点是，包括支付、vr/ar硬件、游戏等在内的非广告业务实现收入7.34亿美元，同比增长195%，比预期高出2.5亿美元，部分缓解了核心广告业务的疲软。8月发布的新版oculusquest2
虚拟现实头盔可能是
值得整合的主要原因是，在第四季度，Facebook将实施新的财务报告结构，包括AR和VR在内的Facebook reality
labs部门将分别设立一个项目，披露其业绩和投资活动
图片来自互联网。侵权删除的增长率
广告业务收入减半。管理层预计，市场上的逆风将继续
虽然总收入低于预期，但35%的增长率对投资者来说并不可接受，因为Facebook本季度面临的逆风挑战比过去更多
首先，新的ios14隐私政策在6月底确实影响了用户。因此，自第三季度以来，广告业务受到了很大的影响：一是广告定位的准确性下降，增加了广告商实现目标结果的成本；其次，衡量广告效果变得更加困难。受此影响，本季度广告单价增长率从第二季度的47%下降到22%
此外，在经历了近几个季度的强劲增长后，电子商务活动已经放缓，不再像疫情最严重时那样迅速；东南亚的企业正面临供应链中断和反复流行，突显出更多的宏观经济阻力。对于许多广告商来说，全球供应链问题和劳动力短缺减少了许多消费品企业的库存，从而减少了广告支出。各个地区和一系列垂直领域的企业都受到了影响，尤其是业务遍布全球的Facebook。该公司首席运营官还明确表示，这种逆风情况将在未来几个季度继续存在。尽管att政策趋势触动了Facebook的敏感神经，但投资者不必过于悲观。毕竟，Facebook拥有超过1000万的广告客户群。即使一些客户可能会削减开支或转移其交付平台，潜在的广告商也不会放弃与Facebook合作的机会。高广告单价和稳定的广告数量仍然给其广告业务带来了优势
Facebook用户基本强大，但tiktok抢走了大量年轻用户。本季度，Facebook的每日活跃用户达到19.3亿，比去年增加1.1亿，同比增长6%；月活跃用户29.1亿，同比增长6%；Facebook服务和报价；系列和报价；(其中包括Facebook、instagram、WhatsApp和messenger等服务)Dau和Mau保持了10%以上的增长。数十亿用户仍然是Facebook基础的保证
其中，北美和欧洲仍接近零增长，亚太地区是主要的增量用户，本季度净增长1600万人。ARPU（每用户平均收入）为10美元，虽然有所下降，但仍处于较高水平
总体而言，Facebook的核心用户群已达到顶峰。年轻用户和短视频平台卷轴是未来用户的主要关注点，尤其是tiktok、youtube和snap对年轻用户的竞争，这将是Facebook最头疼的问题
全力押注metauniverse。短期内，Facebook可能会发生横向震荡或加剧。最后，管理层再次发布了性能警告，表示第四季度的性能指南面临重大不确定性，包括苹果ios14.5操作系统引入的"e；跟踪透明度“；隐私规则的变化对广告商的影响，以及与宏观经济和疫情相关的持续不利因素。预计第四季度收入增长12%-21%，年总支出700亿至710亿美元。至于媒体和市场广泛讨论的Facebook元宇宙，本财务报告中没有披露更多信息。预计扎克伯格将在10月28日举行的facebookconnect（2021）会议上提供更多战略和方向性线索。短期内，基金与Facebook之间仍存在差异，这主要体现在新IOS隐私政策的可持续性和不可预测性。该公司对ar/vr等新业务的投资也将拖累利润，Facebook可能会横向波动
未来，Facebook离真正实现元宇宙还有很长的路要走，但这些举措包括计划重命名、尝试加密货币钱包，以及投资100亿美元在ar/vr上构建硬件门户，都在围绕元宇宙构建一个基本平台，这可能是Facebook\u的最终使命和最终形式（本文发表于tiger securities community，这是tiger
trade的社区部门，tiger
trade是tiger securities旗下的一款股票交易软件，致力于建立一个“更接近交易的美国股票、香港股票和英国股票社区”和一个热情的证券交易所社区。本文不构成也不应被视为任何协议t、 要约、要约邀请、购买证券或其他金融产品的意见或建议。本文中的任何内容均不构成old Tiger securities对投资、法律、会计或税务的意见，也不构成对某项投资或策略是否适合您个人情况的陈述，也不构成对您的任何其他建议。）_
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