字节跳动布局电商野心=拼多多+Shein+Facebook？
编者按：电子商务领域不乏玩家。最近，bytek旗下的tik
tok也推出了女性独立站，这突出了bytek的电子商务布局战略和；追求的目标那么，我们应该如何看待当前电子商务的字节跳动布局呢？也许你可以读一下作者的解释
1月底，Shein重新上市的消息传出后不久，它的一个新对手开始浮出水面。据跨境电商媒体蓝海一观报道。byte beat的Tik tok推出了一个独立的女装站– - -
Dmonstudio从风格和业务范围来看，其模式可能以Shein为高度基准，Shein是服装跨境电商的领导者，估值超过500亿美元
然而，除了补充独立站模式的外观外，字节击败电子商务布局，尤其是全球电子商务布局，正逐渐显示出其巨大而独特的结构。Tiktok是中国的核心，tik
tok是国外的核心。这是一个结合了品多多、谢恩、Facebook甚至亚马逊的特点的生态系统#1、补充独立站𞓜 与国内热门的Tiktok商品直播相比，字节数领先的海外电商布局并不缓慢，但外界往往通过里程碑式的重大进展来评估其表现。那么，dmonstudio背后隐藏着什么信息呢？目前，dmonstudio与两个域名相关，即dmonstudio COM和dmonstudio myshopify。COM，综合信息，他们指向同一品牌
此外，根据官方网站，这两个网站在全球许多国家和地区运营。后面分别是广州创兴传媒科技有限公司有限公司和广州繁城尚科技有限公司有限公司。他们的业务范围包括服装批发和零售等
区别在于前者的页面源代码显示其网站支持可能与国内第三方网站建设服务提供商shoplazza technology有关，而后者则指向全球独立网站巨头Shopify
值得注意的是，2020年10月，tik
tok和Shopify首次宣布合作，并于2021 8月在该应用程序中进一步开放了直接订单。今年1月，双方将合作扩大到中东地区
不用说，独立站模式在国外是很热门的。Shopify的爆发让亚马逊叛军的赞誉更加响亮。然而，字节跳动补充了独立电台模式的重点，而不仅仅是Shein人气的商机
自2021 2月以来，Tik tok shop已在英国、印度尼西亚和其他国家和地区推出。官方还开设了Tik tok shop seller
university in The background以支持本地化电商卖家
去年9月，tiktok shop电商系列产品正式推出，包括tiktok shop（小店）和tiktok
storefront（为外部独立站的小店提供交通合作）
同时，它还推出了四种促销功能：产品链接、现场购物、收藏广告和动态展示广告，似乎覆盖了电子商务生态系统的中端– - -仅缺乏货物供应和仓储的供应链。2021 11月，byte beat推出了一款电子商务应用程序Fanno，该应用程序独立于tik
tok，面向欧洲
自2021 5月以来亚马逊缺乏布局”；海豹潮”；此后，情况逐渐发生了变化。例如，去年8月，byte beat同时成立了上海星辰粤东供应链管理有限公司（有限公司）和上海稻区粤东物流科技有限公司（有限公司）。其业务范围包括海关监管的货物仓储服务、供应链管理等。此外，在支付、电子人脸订单、物流机器人等领域的字节跳跃布局早已形成
这意味着如果字节跳动的自有独立站成功，其电子商务布局将基本渗透电子商务领域几乎所有现有模式。目前尚不清楚其具体的供应链运营模式是否与Shein等成熟跨境电商品牌类似。然而，考虑到其作为Facebook短视频流量中心的地位以及与许多行业相关人士的友好关系，击败字节的海外电子商务的潜力可能已经达到了集中爆发的前夕#2、向拼多多学习𞓜 在电子商务逐层添加代码的同时，从一匹黑马成长为电子商务一极的拼多多和拼多多开始显示出许多相似之处，这种相似性不仅体现在电子商务的交叉点上
今年以来，拼多多的主页在一些用户的手机上发生了变化；“多多视频”；该区域正式成为拼多多五个底层酒吧一级入口之一，就在核心购物主页的后面。此外，多多视频仍保留着现金奖励的传统
因此，2021 12月推出的Tiktok box trend电子商务平台在促销页面上强调视频和购物的结合。一款购物应用开始制作短视频，一款短视频应用开始推荐购物，一款独立的应用诞生了
在海外，Tik tok不同于国内的运营系统，电子商务的理念仍在追随葫芦。Tik
tok的电子商务凭借运营实力和Shopify等多渠道合作迅速发展。以欧洲为导向的范诺几乎已成为拼多多的国际版。其产品主要是服装、珠宝、小玩意和其他日常用品，价格通常不到5英镑。最生动的是，它的价格高达拼多多；100亿补贴”；它是由平台资助的
最终目标是实现一切，也就是说，互联网通过不同的路径有着相同的目标。对于流量大的用户来说，带来youtube、snap、Facebook和instagram等商品是很正常的，因此，拼多多正在学习字节跳动的方式来捕捉用户– - -
也可能类似于拼多多迪士尼+好市多的长期愿景。字节节拍接近拼多多的长期概念。毕竟，无论是在国内还是国外，字节跳动的短视频的吸引力早已在一定程度上超过了迪士尼，但很难将这些分散的吸引力转化为收入，例如一些热门活动或各种IP产生的流量。电子商务是一个覆盖面更广、想象力更丰富的目的地
基于此，我们也可以认为，字节跳动全方位渗透的电子商务布局并不沉迷于传统的；一应俱全；一站式思维从短片的角度出发，向外传播。或许可以称之为"e；“一体式”#3、&报价；“一体式”；字节电商模式，不走巨头老路
目前，全球流量巨头在电商上的布局比较明确：𞓜 youtube首席商务官Robert kyncl表示，2021第三季度，youtube旗下的谷歌开始测试商品直播，并在第四季度与一些youtube名人进行了相关尝试，减少了原始内容，今年1月宣布，他将投资与tiktok竞争的直播节目和Youtube短片
Facebook有一个庞大的应用程序家族，但其电子商务实施只不过是内置的Facebook商店、休闲鱼等市场。其想法基本上是增加传统流量的规模，通过Facebook家族应用的社交流量，培育电子商务生态。在此过程中，Facebook还为流量巨头引入了Shopify和其他合作伙伴，这些合作伙伴是；“全部”；– - -
无论是YouTube上的在线名人还是Facebook上的社交流量，他们都是巨人们首先意识到的工具的一部分，用户行为总是由平台控制；一个“；领导因此，消费者在接收购物信息时更为被动
然而，Tik tok是否通过Shopify或其他渠道与外部企业和消费者进行沟通；结交好朋友"e；，它们也是具有字节跳动的独立电台。他们的目的是通过自己的内容接触消费者
此时，内容是"e；“全部”用户的需求和利益是；一个“兴趣的分歧是短视频突然出现的根本原因之一，用户需求趋于独立，消费欲望强烈。这也是为什么Shein应该采取每月增加10000多件衣服的策略，以便用户可以从中选择，并将他们的消费欲望转化为购买行为
这非常类似于在短视频平台上提供大量内容，然后用算法准确推荐的行为。显然，dmonstudio、tik
tok和Tiktok有能力复制这条路径。此时，这些多维内容和电子商务布局形成了另形式&报价；全部”；
短视频让用户继续推荐他们喜欢的东西，而新的电子商务公司则购买他们喜欢的东西（只要消费能力允许，Shein和dmonstudio产品的价格就不高）。传统电子商务与；已知要求"e；，新电子商务重视；未知要求与报价
事实上，这是Tiktok在中国强调的对电子商务的兴趣：2021 4月8日，在Tiktok电子商务首届生态大会上，Tiktok电子商务总裁康泽宇首次解释；对电子商务的兴趣”；理念：电子商务基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者的生活质量。对电子商务的兴趣就像购物一样。核心是积极帮助用户找到他们的潜在需求。然而，这一次击败字节的战场在国外
那么，这样的电子商务最终能带来多少具体好处呢？很难通过Shein或其他交通巨头的收入来估计这一点。然而，参考其他巨头的表现，不难发现字节击败电子商务的前景。
2月3日，亚马逊发布了2021第四季度和全年财务报表，并首次宣布了基于亚马逊平台的广告收入。本季度，亚马逊的广告服务同比增长32%，达到97亿美元。它是美国市场第三大广告平台，仅次于Facebook的326亿美元和谷歌的612亿美元，主要来自现场搜索广告。此外，emarketer预测，美国数字零售媒体广告支出将在2021达到53.4%，占数字广告市场的14.9%。美国整个数字广告市场预计将增长38.3%，零售广告的增长率超过整个广告市场。亚马逊占零售媒体广告市场的77.7%，是主要推动力。帮助用户更好地购物已经是一项不容忽视的业务。在这方面，字节跳动的潜力可能更加惊人
就在亚马逊发布财务报告的前一天，Facebook的母公司meta由于新用户停滞和净利润下降等因素，创下了大幅下滑的历史。一些市场观点指出，Facebook重视用户数量，但在用户兑现和吸引新的年轻用户这两个主要问题上没有取得进展。这就是tik
tok及其背后的字节跳动所关注的，甚至擅长于
当然，对字节电子商务的成功过于乐观也会导致错误的判断。即使提到Shein，字节跳过也只有两个相似的优点：流量和兴趣推荐
就供应链和跨境物流的布局而言，要在几个月内达到Shein的水平还远远不够。这就是为什么Tik tok仍然选择tiktok
店面，它为Shopify和其他合作伙伴提供外部服务，并且只负责流量交付
此外，最耗时的一点是品牌。Sheen是一个成熟的品牌，消费者对此非常着迷。虽然byte-beating不仅会立足于自己的品牌，但它是应该加入还是拆分成为淘宝、京东。com和拼多多、短视频和电子商务？去年4月，有人曾表示，bytek不希望电子商务业务过于依赖Tiktok。事实上，从tik
tok shop和Fanno、Tiktok和Tiktok box频道以及命名的比较中，我们可以看到两种不同思维的博弈和尝试
在未来，字节击败电子商务的问题将更加现实。例如，品牌广告和效果广告的比例，平台KOL是否充分支持电子商务生态，黄色小轿车和直播商品的数据表现，以及竞争对手的进步
本文最初由@美国股票研究学会发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载𞓜 图片来自unsplash，基于cc0协议
