苹果出手，Facebook的下坡路要一直走下去？
编者按：本文来自微信公众号知祥。com，并由创易邦授权复制；允许“xxapp”跟踪您在其他应用程序和网站上的活动2021 4月7日，苹果发布了新版IOS 14.5。这项新的隐私政策正在数字广告领域引起巨大的冲击和改组
玛莎
克鲁格经营着一家礼品公司。过去，她把所有的广告预算都花在了meta的Facebook和instagram上。每花14美元，她就可以获得一个新客户。然而，自2012年4月22日以来，她的客户获得成本增加了十倍。因此，从2021 10月起，她将所有广告预算都转移到了谷歌
隐私的变化正在影响元业务的核心：它可以准确地向用户投放广告，并证明广告对销售的影响。本月早些时候，梅塔表示，由于苹果的变化，预计今年的销售额将减少约100亿美元。苹果新的隐私政策要求应用程序只有在获得用户许可后才能跟踪相关活动；这有点像Facebook定位能力时代的终结；克鲁格说，在苹果新的隐私政策之后，有更多的欢乐和悲伤。脸书广告商纷纷逃离。广告业人士认为，这对许多觉得过于依赖Facebook的公司来说是一个转折点。例如，许多电子商务公司正在观察市场并做出同样的决定。据广告买家和电子商务公司称，他们正在削减在Facebook和instagram上的支出，并将广告资金投资于谷歌、亚马逊、tiktok、snap和其他平台。后者也在紧跟潮流，尽最大努力吸引广告商，不过，尽管巨无霸谷歌可以取代facebook；“缺陷”；然而，由于与苹果App store的激烈竞争关系，Google play的隐私生态也成为公众批评的对象。因此，它也开始了漫长的改革之路，以确保广告机在新的隐私时代继续运作 **100亿美元的水资源 **2020年，当苹果宣布将对iPhone进行全面的隐私改革时，作为移动互联网生态的广告巨头之一，Facebook的母公司meta显然感受到了前所未有的压力，并与推特联手发布全页广告，与苹果对抗数天。另一家互联网广告巨头谷歌几乎没有公开发表任何言论2月3日，梅塔披露的2021第四季度财务报告显示，该季度调整后的净利润不到103亿美元，低于预期的109亿美元，同比下降8%。随后，梅塔声称圣诞季业绩不佳是由于苹果隐私政策的改变，并表示新规定将在2022年减少100亿美元的收入
消息传出后，梅塔的股价暴跌。自消息公布以来，该公司股价已下跌37%。相比之下，谷歌母公司alphabet的股价同期仅下跌9%，部分原因是广告商将一些费用从meta转移到了谷歌的搜索广告上
来源：unsplash
字母是受益人。许多客户已经从App store转向Android，并在新平台上投资广告商，因为后者可以暂时跟踪用户的在线习惯
谷歌很快宣布了其隐私计划，旨在减少Android设备上不同应用程序的用户跟踪，这可能会加剧meta面临的挑战；一段时间以来，Facebook已经意识到，对于其平台的用户来说，它需要按照app store平台的意愿行事。现在这些平台正在改变规则，它对此无能为力梅塔表示，通货膨胀和供应链中断等宏观经济因素也给广告支出带来压力。然而，隐私保护措施似乎对这家社交媒体巨头构成了最大的威胁，这家巨头曾经牢牢控制着小型在线企业和电子商务公司的广告支出。投资者担心苹果新隐私政策的后果。因此，在新财务报告发布后，meta的市值下降了3000亿美元。Facebook一直试图淡化这种影响。一些分析师乐观地认为，meta将控制局面，其业务可能在2022年下半年反弹 **裂缝中的广告业务 **梅塔在一份书面声明中表示，该公司拥有1000多万广告客户。它声称；苹果的有害政策使得各种规模的企业更难接触到客户，成本也更高QUOTE；我们相信，Facebook和instagram仍然是业务增长和人们互动的最佳平台。我们将继续努力提高绩效和衡量标准Meta一直试图向广告商表明，Facebook和instagram广告推动的销售额高于他们的分析结果，并正在开发新技术，希望为营销人员提供足够的广告效果信息
Meta还呼吁用户选择设备跟踪。然而，应用程序分析提供商flurry表示，只有18%的美国用户在所有应用程序中选择这样做。Meta在Facebook和instagram上推出了更多的电子商务功能，这样一来，更多的交易将在其自身的生态系统中发生。
专注于数字技术营销Futurum Research分析师丹尼尔纽曼(DanielNewman)说苹果的变化可能是Meta历史上最具破坏性的创新。”Facebook帝国是基于获取用户在互联网上行为的私人细节的能力。”他说。”苹果改变了游戏规则。”一些广告业高管说，Meta大量投资元宇宙是为了重蹈覆辙，避免把自己的命运交给硬件制造商。Meta苹果一直批评苹果的行为，称它不仅会损害其收入，还会损害小广告商和应用开发商的利益。苹果在个性化服务和隐私之间做出了错误的选择。Meta广告产品部的前员工透露，一些员工认为苹果的隐私政策和谷歌的行为正在受到损害Meta业务。2月2日，在Meta在财务报告会议上，首席财务官大卫韦纳(DavidWehner)攻击苹果和谷歌，他们认为他们让他们的广告业务陷入困境，并暗示苹果的改革使谷歌受益。他指出，谷歌每年向苹果支付数十亿美元iPhone默认搜索引擎。Meta对谷歌限制跟踪的提案持积极态度，预计至少两年内不会生效。 **从 Meta叛逃广告商 **Brows by Bossy它过去每天都是眉毛模板制造商Facebook广告费用高达7000美元。这家电子商务公司的联合创始人AmandaSiebert说，随着隐私政策的变化，广告价格”开始上升，跟踪显然不再准确，业绩下降”。该公司将Facebook大约80%的支出被削减，预算被转移到其他平台，包括亚马逊的搜索广告。AthSport它曾经是一家为运动员生产能量饮料的公司Facebook和Instagram每40美元的广告就会吸引新客户。StuartKam说，成本在2021年夏天翻了一番。AthSport削减了Facebook更有效的是，谷歌开始用60%的总营销预算来搜索广告。然而，他们在谷歌上花的钱越来越多，那里的广告价格也在上涨。广告行业高管表示，早在2020年夏天，苹果做出改变之前，营销人员就开始考虑将资金从Facebook转移。这些人说他们太依赖了。Facebook对于公司来说，现在是转折点。”这对每个人来说都是一种学习，让他们明白事情是可以改变的。你必须有一个多样化的储备计划（广告）。”广告公司HorizonNext社会战略副总裁Kate Black说。
来源：Unsplash苹果新政是一个转折点。Black她的大大部分客户已经开始把10%到15%Facebook支出转移到TikTok等其他平台。她的客户们愿意”多尝试学习，看看我们能在其他社交平台上做些什么。”Black指出，”就覆盖范围和规模而言，Meta它仍然是该领域最大的玩家，未来几年肯定会继续，但其他平台肯定会增长。”制造厕所喷雾剂Pourri疫情期间严重依赖疫情Meta2021年下半年，该公司表示，随着广告价格的上涨，它正在实现电子商务销售Facebook上的广告支出回报率开始下降。Pourri创始人兼首席执行官SuzyBatiz表示，虽然Facebook和Instagram它们仍然占其广告支出的大部分，但它们是”寻找新的广告渠道”。该公司表示，该公司计划收入的30%左右从Meta转移到其他平台，如TikTok、亚马逊搜索广告等。他们每年花费近1000万美元。数字营销机构Tinuiti首席客户官DianaDiGuido说，Facebook广告商担心上个季度用户数量首次下降。Tinuiti与消费品和电子商务公司合作。DiGuido说，她的一些客户想要更有力地测试TikTok和Snap，看他们能否在不损害业务的情况下减少业务Facebook支出。苹果的新政策几乎影响了整个在线广告行业，但其他公司的影响较小。Tinuiti首席战略官Nii Ahene说，Snap对整个网络数据的依赖较少。 **竞争对手的橄榄枝 **广告商逃跑Meta，它的竞争对手看到了机会，试图从它手中争夺广告收入，接受这些分散的广告商。
Snap、pinterest和tiktok及时跟进。例如，他们可以在将来购买广告时使用免费积分。广告商表示，tiktok和snap正试图帮助品牌重新使用Facebook广告，以便在其平台上发挥更好的作用。tiktok的广告价格低于Facebook，尽管业务增长可能会逐渐推高其广告费用，Tinuti的ahene表示。就像苹果的政策让广告商更难衡量Facebook在苹果手机上的广告效果一样，谷歌的隐私计划也可能导致同样的后果。然而，谷歌表示，它将在终止当前系统之前向业界发布实质性通知。漫长的时间表将给广告业时间来准备
前Facebook员工表示，meta正在应对其前所未有的广告危机，但并非没有解决方案。他说，meta可以开发新的广告工具，并找到新的方式向营销人员展示良好的广告效果”；Facebook知道自己的衡量标准必须改变女性手袋品牌Hammitt与measured合作，measured使用统计模型评估Facebook的广告表现。Tommitt创始人tony
drockton表示，Facebook发布的官方广告比例非常低，但经过衡量的公司报告显示，Hammitt在Facebook上的广告几乎与隐私改革生效前一样有效
因此，Hammitt只略微减少了Facebook的广告支出，从其总广告预算的50%降至43%。哈米特在Facebook上的总支出实际上随着总体广告预算的增加而增加了
Facebook表示，它一直低估了广告对客户的影响，并且最近在解决这一问题方面取得了进展
Facebook面临的长期挑战是提高其准确交付的能力。分析师michael
nathanson表示，应该重建数据较少的目标系统”；这将需要几年时间”；然而，我们对Facebook在监控方面取得的进展感到鼓舞，并相信这将帮助他们实现长期目标本文（包括图片）由合作媒体授权的合资国转载，并不代表合资国的立场。请联系原作者重印。如果您有任何问题，请联系
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