约 200 家报纸联合，起诉谷歌和 Facebook 操纵广告市场

在过去十年中，谷歌和其他科技公司通过广告赚了很多钱，而美国当地报纸的资源和资金也缩水到了零。后者在绝地生存

Axios报道称，目前，美国约有200家地方报纸对谷歌和Facebook提起了反垄断诉讼，声称这两家公司垄断了数字广告市场，获得了原本会流向当地新闻的收入，并直接损害了它们的出版地位

这些诉讼始于一年前，最初是一个小镇规模的运动，现在已经演变成一场涉及数十个州的全国性运动

▲ 图片来源：Axios律师之一克莱顿·菲茨西蒙斯（ClaytonFitzsimmons）表示，这场诉讼的目的有两个，一个是“恢复大型科技公司对报纸造成的损害”，即获得赔偿；二是建立新的体制，使报纸重新具有竞争力。他引用了澳大利亚和其他地方的法律，这些法律迫使科技公司向出版商支付内容费用。报纸集中起诉的情况很少，但这似乎并不令人惊讶。由于报纸的衰落不是一两天的事，皮尤研究中心去年的一项研究表明，2018年美国报纸的发行量降至1940年以来的最低水平，报纸的广告收入从2008年的378亿美元下降到2018年的143亿美元。此外，在2008年至2018年间，美国报纸编辑部的员工人数减少了47%，从大约71000人减少到38000人，这使报业陷入了恶性循环。像谷歌这样的公司一直在创造稳定的广告收入。CNBC报道称，仅在2020年，谷歌的广告收入就达到1470亿美元，占总收入的80%以上▲ 图片来源：法新社𞓜 谷歌认为，美国新闻业的衰落与此没有直接关系：

这些说法是错误的。在线广告空间拥挤且竞争激烈，我们的广告技术成本低于行业平均水平，出版商保留了使用我们产品的绝大部分收入。我们是全球领先的新闻业金融支持者之一，并已提供数十亿美元支持数字时代的高质量新闻业。谷歌并非不负责任。当然，这两者的兴衰是相关的，但它们并不是彼此的唯一因果关系。从过去到现在，我们总是可以以低廉的价格买到报纸，因为它的价格低于成本。过去，它的利润表面上是用广告收入弥补定价分销造成的损失。事实上，这主要取决于“二次销售”：𞓜 第一次销售是把报纸卖给读者，读者购买信息并重视信息的及时性；第二次销售是象征性地“出售”读者给广告商，广告商“购买”读者的阅读时间和注意力▲ 图片来源：Getty Images
报纸的发行量有多大，能够收集到多少“注意力资源”，这意味着它的广告空间有多宝贵。但是现在，“二次销售”的链条已经被打破了

一方面，报纸的“注意力资源”变得越来越有限，我们消费的信息不再局限于装裱好的报纸页面，也不需要我们专注于某个自媒体。互联网上的信息有多大，地域有多广，没有必要谈论它。稿件清洗和处理也是典型现象

所有这些，无论是好的还是坏的，都使获取信息变得更容易，无论是时间敏感的、低专业壁垒的还是艰苦的深入报告

▲ 图片来源：unsplash
另一方面，我们在线购买越来越多，科技公司提供的在线广告比报纸广告有更好的曝光率和个性化，这是无奈和自然的

根据emarketer，十多年来，谷歌一直是在线广告的市场领导者，预计到2021将占全球数字广告支出的近29%。多年来，谷歌建立并收购了大量广告技术工具，这些工具不仅可以通过谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、谷歌播放、youtube和其他渠道赚钱，还可以通过谷歌广告管理器和其他广告管理平台

▲ 谷歌地图广告图片来源：CNBC𞓜 广告商可以根据搜索关键词、位置、语言、受众等条件进行竞价。谷歌地图与当地商家的广告链接，实际上已经取代了当地报纸的价值；YouTube上的视频广告对电视广告也是一个巨大的打击

此外，根据2018年底进行的一项调查，美国人对当地新闻编辑室面临的财务挑战知之甚少，在过去一年中，只有14%的人为当地新闻付费，无论是通过订阅、捐赠还是会员

如果这200家报纸能够得到补偿，他们只能解决暂时的困难。最终的结果可能是，他们可以成功转型为自负盈亏的专业媒体，也可以被科技公司吸收为内容部门，或者只能默默地启动历史舞台，但第一个结果不会太多。正如南京大学新闻与传播学院教授胡一清所说：>在地区消失的时代，媒体没有必要依靠当地知识生活

很少有专业媒体在内容上有自己的生存空间。多年来，西方一些顶级专业媒体发现了自己的角色和收支平衡。他们仍然是专业的社会观察家，所以他们仍然是不可替代的，但他们的数量非常有限。
▲ 参考文献：
1.https://www.axios.com/1-local-newspapers-lawsuits-facebook-
google-3c3dee3a-cce3-49ef-b0a2-7a98c2e15c91.html
2.https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/02/14/fast-facts-about-the-
newspaper-industrys-financial-struggles/
3.https://www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-
business-breakdown-.html
4.胡翼青，李静.「第四堵墙」: 从媒体的角度来看，传统媒体的融合过程 [].
新闻界,2020(04):57-64.DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20200513.006.

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