吸金巨兽！拆解谷歌千亿美元广告业务
编者按：本文来自创业州专栏《霞光学社》。作者杜康，编辑沈石。2020年，当疫情肆虐，全球经济陷入萧条时，广告业悄然发生了变化。许多企业重新审视了自己的广告行为，并在三大科技巨头这一流行病的推动下做出了一系列改变– - -谷歌、Facebook和亚马逊占据了美国广告业的一半以上
根据GroupM的数据，这三大巨头在美国数字广告市场的份额已从2019年的80%增长到2020年的近90%
谷歌也是世界上最好的公司之一– - -
据市场研究机构emarketer估计，到2021，仅谷歌一家就将占全球数字广告支出的近29%。排名第二的Facebook预计将获得不到24%的市场份额。阿里巴巴以不到9%的份额排名第三，谷歌如何布局其数字广告业务，如何脱颖而出。谷歌的广告收入；三大板块”
2020年，alphabet（谷歌的母公司，谷歌重组后的伞式公司）的收入近1830亿美元。其中1470亿美元– - -
超过80%– - -谷歌的广告业务。就细分而言，谷歌的广告业务包括三个部分：𞓜 搜索引擎是谷歌最赚钱的部门。根据官方数据，2020年；研究和其他”；收入1040亿美元，占谷歌广告收入的71%，占alphabet总收入的57%。这包括谷歌的搜索业务，以及来自谷歌业务的广告收入，如Gmail、地图和谷歌play app store
谷歌搜索主要通过广告商相互竞价赚钱。例如，广告商可以竞标搜索关键词（即特定的单词和短语）。当用户搜索这些单词和短语时，搜索结果中将显示广告。广告商自己决定支付的最高金额，然后出价最高者的广告将出现在搜索中
此外，谷歌地图的重要性也得到了强调– - -2019年才开始支持广告的地图目前每月有10亿活跃用户，每天可以更新数万次。谷歌广告收入的第二部分是YouTube。它实际上是谷歌三大广告收入来源中最小的一个– - -
到2020年，其收入接近200亿美元，约占谷歌广告总收入的13%。然而，YouTube的增长速度快于谷歌其他主要广告源。第一季度广告收入60.1亿美元，同比增长49%。相比之下，第一季度搜索广告业务同比增长30%
如果YouTube频道（即YouTube）的创始人想通过该频道赚钱，他可以打开广告设置，并与谷歌分享广告收入。当然，YouTube也可以在普通频道上播放广告，所以YouTube不会从中获利
YouTube也可以通过其他方式赚钱– - -例如，建立频道会员资格、销售商品或向YouTube高级会员收取观看视频的费用
谷歌广告收入的第三大组成部分是谷歌网络。到2020年，收入已达到230亿美元，占其广告总收入的16%。这部分收入包括谷歌自有资产以外的广告销售收入。例如，应用程序开发人员可以使用Adsense、ad
manager或AdMob等谷歌平台为广告商提供广告空间，使用这些工具进行广告管理，并根据其工作的不同比例与谷歌一起分配收入
此外，谷歌还为在线广告市场的各种参与者提供一系列服务，包括谷歌广告和谷歌营销
Platform其他产品，包括其他产品，获利。.在当前的广告市场上，谷歌仍然面临着强大的竞争对手，如与电子商务平台和支付公司合作。eMarketer预计2021年亚马逊将占美国搜索广告总收入的19%，并逐渐侵蚀谷歌在广告市场的整体份额。此外，苹果iOS随着系统的调整，广告商很难通过苹果跟踪用户的使用痕迹，所以广告商很可能会倾向于亚马逊。谷歌也面临着外部压力。2017年，欧盟监管机构罚款谷歌搜索引擎广告泛滥27亿美元。2019年，美国司法部调查了谷歌是否滥用主要数字广告代理商的权利。因此，为了与亚马逊等竞争对手竞争，保护公司自身利益，Alphabet今年5月宣布和Square Inc.(移动支付平台)，GoDaddyInc.(域名注册公司搭建电商平台)等公司的合作也与WooCommerce与Shopify Inc.等主流自建站电商平台达成合作。谷歌简化了广告模式，为电子商务平台上的小商家提供了简单的产品清单，Square其他公司希望通过更智能的购物匹配获得利润。这种合作是互利共赢的。通过与谷歌的合作Square在谷歌的搜索、购物、地图等产品页面上，商家可以让自己的产品清单出现。Square称此功能为商家”不需要额外支付”，同时也使得Square卖家可以”为大小商店提供合适的商品供选择”。为了与其他竞争对手竞争，谷歌一直在大力加强其购物平台，以吸引更多广告商的兴趣。Shopify合作后，Wedbush分析师YgalArounian评论道：”（未来）谷歌将继续努力拓宽其商业举措，推动为广告商，特别是中小企业提供更强大的产品。”3.抓住疫情”宅经济”群邑媒体公司的数据显示，2020年疫情期间，几乎所有类型的广告支出都萎缩了:电视、报纸、广告牌的广告支出都下降了两位数。这些费用大量流向谷歌。Facebook科技巨头亚马逊，网络广告增长迅速。疫情带来的变化是显而易见的:因为在家隔离，大多数人会花更多的时间在电脑屏幕上。同样，更多的人选择网上购物。对于谷歌等科技巨头来说，疫情带来的用户数量的上升进一步提升了他们的吸引力。网购和网付数量的增加为他们庞大的用户数据做出了贡献，对广告商更有吸引力。疫情期间，谷歌抓住企业急于转投广告的心理，进行了一系列新的广告合作。比如奥利奥的生产(Oreo)、丽思(Ritz)亿滋国际公司等零食(MondelezInternational Inc.)原本计划在2020年的美国大学生篮球联赛(NCAA)在东京奥运会等重大电视赛事中推广部分品牌，然而，当疫情不得不取消或推迟两项活动时，易滋将资金投入数字广告。2020年，易滋首次在数字广告上超过电视广告，谷歌和Facebook成为最大的受益者。为此，谷歌为易滋提供了新的数据，并制作了相关广告。例如，谷歌向大学生消费者展示的广告已经从一个关于在图书馆吃午餐的广告变成了这样一个广告：”成功完成网课？奖励自己。”马丁，易滋的首席营销官*雷诺(MartinRenaud)说，谷歌提供的数据十分有用。例如，谷歌的数据显示，人们倾向于在早上在互联网上搜索更健康的零食，随着时间的推移，他们会搜索更放纵的零食。基于这些数据，亿滋选择充分利用在家隔离的人对于在线食谱的兴趣，向谷歌投入广告资金。2021年，亿滋全球媒体支出约为11亿美元，预计数字广告将占其中一半以上，2017年，比例只有30%左右。电视广告在公司广告支出中的份额持续下降。对于直接面向消费者的企业来说，疫情提供了前所未有的机遇，而对于谷歌来说，抓住机会与企业合作已经成为扩大数字广告行业领土的另一种手段。本文授权专栏作者出版创业邦，版权归原作者所有。文章是作者个人观点，不代表创业邦的立场。请联系原作者转载。如有疑问，请联系
