Q2营收大涨净利翻倍后，Facebook却想主宰元宇宙
不久前，扎克伯格声称，将Facebook从社交媒体转型需要五年时间；“元宇宙”；一些投资者开玩笑说，元宇宙可能会比销售广告赚更多的钱。美国股市于东部时间7月28日收盘后，Facebook公布了2021第二季度的财务报告，广告收入为285.8亿美元，推动总收入增长56%，达到290.8亿美元。但这一次，多亏了首席财务官David*韦纳直言不讳地表示，增长速度将在今年下半年放缓，苹果的隐私政策导致；广告阻力将增加；，Facebook股价盘后下跌3.45%
今年以来，Facebook股价上涨了40%以上。当广告仍然是首要任务时，它会做什么？本月中旬，扎克伯格宣布，拥抱元宇宙也被视为寻找未来的增长点。Facebook在随后的发展中将面临哪些变数
广告业的复苏带来了增长红利，活跃用户的增长仍在放缓𞓜 Facebook可以称为；广告和报价；该公司本季度98%的收入来自广告。本季度，Facebook的总收入为290.8亿美元，同比增长56%，净利润为103.94亿美元，同比增长101%。正是广告业将其赶出了流行病的阴影
数字广告业的全面复苏已在snap、twitter和Google之前的财务报告中得到明确反映，但前三家公司对广告的依赖程度仍低于Facebook
美国银行证券分析师Justin*波斯特此前曾表示，他的一些后续研究表明，备受担忧的苹果新政策在第二季度不会产生太大影响。事实上，Facebook的广告业务收入在第二季度达到285.8亿美元，比去年同期增长了56%
Evercore ISI分析师马克*马哈尼此前表示，对于Facebook，他真的更关心用户的活动，因为这是最基本的板块。相比之下，在社交媒体行业，Facebook将把广告放在次要位置，每月的活动可能确实起到指导作用。仅从Facebook的主要应用程序来看，第二季度的月生活量为29亿人，比去年同期增长了7%。在基数较高的情况下，实现这一结果也很好，尽管增长率略有放缓
然而，这对Facebook来说可能不是什么大问题。首席财务官David认为，鉴于Facebook的高渗透率；预计每季度Mau和dau水平将逐渐恢复；，但他也承认，在欧洲；季节性放缓“；以及这种流行病造成的增长缓慢
目前，Facebook是一个全方位的应用程序– - -
也就是说，包括WhatsApp和instagram在内，平均月生活量约为35亿，同比增长12%，相应的日常生活量为27.6亿，同比增长
活跃用户最直接的影响是回馈广告效应。扎克伯格透露，Facebook广告的单价在本季度增长了47%，销售额也增长了6%。每个用户的相应收入为10.12美元。可以说，用户是Facebook的金矿，广告是挖掘金矿的铁铲。不难理解，首席财务官David警告说，最新的IOS更新将导致；2021，定向广告的阻力将增加”；此后，Facebook的股价下跌。他只是说，第三季度的影响会更大，导致全年增长速度放缓。美国银行（Bank of America）分析师贾斯汀（Justin）直言不讳地表示：“我认为这是一个非常重要的问题。”；独立分析师Billy表示，新政策可能导致第三季度收入出现个位数的下降，但也有一些恶霸*李彦宏强调，Facebook作为一个超级应用，飞轮效应将带来更强的增长，尤其是社交电子商务的发展。然而，我们需要保持警惕。在某种程度上，Facebook的电子商务是tik
tok竞争加剧的产物。它能比Tik tok做得更好吗？
10亿美元再次与Tik tok、facebook和quote战斗；“不耐烦”；挖掘社交电子商务的价值𞓜 必须承认，拥有35亿用户的Facebook的任何行动都可以带来丰富的想象力，比如社交电子商务
Facebook的增长确实产生了明显的飞轮效应。在INS、WhatsApp和Facebook等矩阵产品中，创作者、数字广告和基于社交的商店业务正通过协作开发为Facebook带来新的增长模式
创作者带来流量和连接。数字广告为创作者提供素材，以保持社区的活力。基于社交网络，与Shopify和自建商店的合作使社区中的中小型企业能够自发地将其与用户和粉丝的粘性贡献给Facebook
当然，如果Facebook而不是Tik tok首先在这一理想效果上做得很好，那会更有说服力
从套索到配音，Facebook都不遗余力地支持Tik
Tok乃至Snap等待流行应用再现并不新鲜，因为短视频的影响太严重了，一旦Facebook会选择大手笔买Instagram这种保护用户和商业模式护城河的形式，现在它”抄袭”没有选择砸钱。7月14日，扎克伯格宣布投资10亿美元吸引创作者入驻Facebook和Instagram，当创作者带来更多高质量的内容时，用户的粘性就会增加，广告业务就会顺势而为。Facebook强大的飞轮效应。InfluenceMarketing统计数据显示，93%的创作者将Instagram作为主要的商业渠道，后起之秀TikTok虽然排名第二，但创作者只占34%，排名第四Fcebook主APP也赢得了32%的青睐。除了创作者，另一个驱动因素是广告，它也是实现的核心，eMarket预计2021年数字广告总支出将反弹2021年.4%，而来自Facebook企业的广告收入已经初步证实了这一点。社会电子商务是实现的手段之二，目前，Facebook的电商业务Shops已经获得了超过2.5亿游客和100多万活跃商店。TikTok也在大力发展，Sensor Tower统计数据指出，TikTok已成为全球应用内购收入最高的非游戏应用，2021年上半年用户支出高达9.19亿美元。Facebook危机感的另一个来源是Tik Tok7月15日，用户覆盖太快，Sensor Tower宣布TikTok全球下载量超过30亿次，成为阵列中唯一的非Facebook系列应用程序极大地威胁到了用户的基本磁盘，他们在社交媒体上花费的时间有限，用户是广告和电子商务的基础。本季度强劲的广告收入证明了这一点Facebook对外部依赖并不像想象的那么严重，而是由平台本身驱动的整体生态运行，这一价值非常重要。但如果电子商务业务的发展无法克服TikTok，面对来自Snap同样努力的电子商务竞争对手会更加被动，失去的附加值无法从用户那里找到。如果你理解了这种对新增长的迫切需求，你就能理解为什么扎克伯格最近会大喊大叫Facebook成为元宇宙公司的口号。扎克伯格能拥抱元宇宙吗？7月22日，扎克伯格表示，他正在组建元宇宙产品团队，并在五年内让步Facebook在财务报告电话会议上，他还强调了全面转型的实现”商业模式是次要的”，重点是平台和产品。”广告也可能成为元宇宙中非常有意义的一部分”，他说，”电商也是”。换句话说，把广告卖给元宇宙。扎克伯格就是这样。”没有梦想”，尽管如他所说，”一个庞大的数字经济围绕着元宇宙“。然而，这可能会回答投资者在文章开头的问题。元宇宙确实像卖广告一样赚钱。事实上，元宇宙Metaverse概念得到了充分肯定-它的意思是社交，只是转移了使用场景。独特的条件下，Facebook我们真的能如愿主宰虚拟和现实吗？美国国会可能是第一个不同意的人。国会的一系列反垄断措施越来越严格，甚至涉及拆分Instagram对于强调整体化的元宇宙战略等大型应用，这是一个巨大的打击Facebook很难通过收购来弥补你的建筑地图。因此，扎克伯格强调，元宇宙的建设不是一家公司，而是企业、政府和创造者的共同任务，但他坚持，”这将是一件非常积极的事情”。结语Facebook起初是年轻人的社轻人的社会世界，但现在它有时会改变。在12至34岁的美国人中，它被使用Facebook的比例从2017年的79%下降到了2020年的64%。
严格来讲，Facebook作为超级应用的代表，增长压力一直存在，比如近年来Snap和TikTok这种应用的兴起”抢走”大量年轻用户。人是广告、社交电子商务乃至未来元宇宙的核心要素，用户是最终生产力。Facebook当它有足够的能力影响全球超过30亿用户时，它确实应该思考一些新的方向，无论是元宇宙还是其他人，就像扎克伯格和媒体一样TheVerge在采访中说：”我真的很期待帮助建立互联网的下一章”。文|美股研究社
